每一天都有關(guān)于最新的移動應(yīng)用程序、基于地點服務(wù)、社會搭售及超本地服務(wù)的新聞，這些都旨在推動商務(wù)和品牌意識的建立。跟隨它們的步伐并試圖理解什么是短暫的，什么將持久，這是一項艱巨的任務(wù)。對于這些服務(wù)，驅(qū)動意識和激活消費者具有同樣的挑戰(zhàn)性。要取得成功，他們首先要注意并觸發(fā)一個回應(yīng)，沒有媒介可以像戶外數(shù)字廣告牌能做到這樣。
基于位置的數(shù)字媒體是對多方面、基于活化進入市場的營銷努力的完美催化劑。這些現(xiàn)場展示的數(shù)字屏幕，是移動、社會和基于地點的服務(wù)所覬覦的。他們是告知消費者服務(wù)，告訴人們?yōu)槭裁此麄冴P(guān)心他們可以做什么，然后獎勵他們?nèi)绻麄儏⑴c其中的機制。
在公共場所的連網(wǎng)數(shù)字屏幕可以整天地接觸消費者，不論他們在工作、購物還是生活。領(lǐng)先的基于位置的數(shù)字媒體公司都在日常生活中圍繞著難以達到的客戶群。例如，在RMG，我們專注于富裕的專業(yè)人才和旅游行程。我們在整個旅程體驗中專注于多觸點的數(shù)字媒體資產(chǎn)。人們看到我們的屏幕安裝在出租車和通勤鐵路平臺上。它們與飛行中飛機座椅背上的內(nèi)容互動。此外，視頻顯示器在機場內(nèi)的貴賓室和登機門處提供信息。
通過智能手機參與的消費者
智能移動設(shè)備是消費者活動的樞紐，戶外數(shù)字屏幕是驅(qū)動方案和品牌與消費者之間互動的機制。正如56iq微博大屏幕將手機發(fā)微博與大屏展開互動引入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域一樣，越來越多的互動形式開始出現(xiàn)，尤其是借助智能手機的互動形式更能調(diào)動人們的參與熱情。
智能手機正在快速成為像人們的錢包一樣珍貴并受保護，在幾年之內(nèi)，他們很可能將取代許多人的錢包。這些都將是個人的銷售點設(shè)備，消費者可以隨時隨地使用、購買。
人們已經(jīng)通過掃描二維碼獲取宣傳信息，如在手機上的服務(wù)或詳細產(chǎn)品。其成長迅速的背后是近場通信(NFC)技術(shù)的支持，這是的人們只需點擊自己的手機上的印刷標(biāo)簽，并自動啟動和下載豐富的內(nèi)容、優(yōu)惠券和優(yōu)惠服務(wù)，以及加入獎勵/忠誠度計劃，并支付商品和服務(wù)。
這種技術(shù)對宣傳品牌具有無限的可能性，可輕松地吸引和激活目標(biāo)消費者。兩到三年內(nèi)，這種趨勢將愈發(fā)顯現(xiàn)，未來將非常普遍且擁有巨大的影響力。
重新想象的基于地點服務(wù)
還有很多關(guān)于基于地點服務(wù)(LBS)的新聞，但也有許多關(guān)于這些服務(wù)和能力以維持消費者持久興趣的問題。重新想象LBS如何在現(xiàn)場工作，并且解決重要但是被忽略的挑戰(zhàn)是必要的。
基于位置的數(shù)字標(biāo)牌——激活、參與并鼓勵插件的數(shù)字標(biāo)牌是現(xiàn)場營銷組合的重要組成部分。數(shù)字標(biāo)牌使消費者沿路徑移動以通過技巧、服務(wù)和無形資產(chǎn)購買，就像社區(qū)的意義和通過社會流而來的樂趣。但是讓消費者成為現(xiàn)場信息的一部分是有風(fēng)險的，源源不斷的利好信息很容易被未管制的負(fù)面或惡作劇的廣告而毀壞。
雙向交談
戶外數(shù)字標(biāo)牌一直采用的是內(nèi)容的單向推送，未來內(nèi)容的雙向傳輸將成為可能。
品牌的整合營銷活動旨在將被動的媒體觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，使他們與實時屏幕互動。通過大型屏幕的激活，人們可以使用智能手機玩游戲、傳圖片并參與測驗和投票。獎勵人們即時獎品、優(yōu)惠券、代金券和禮物將鼓勵活動并養(yǎng)成習(xí)慣。
為了營銷的技術(shù)
使用技術(shù)是沒有可持續(xù)的，僅僅因為它是當(dāng)下熱門的并只能產(chǎn)生短期影響。其未來是運用最佳技術(shù)并確保其與整合營銷計劃同步。所有這些技術(shù)與品牌營銷戰(zhàn)略融合，將擁有一個真正持久的影響。
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