2012美國數(shù)字產業(yè)報告
以下為《2012年美國數(shù)字前景聚焦報告》內容摘要：
一、概要：
Facebook引領社交媒體市場正重新定義數(shù)字和物理世界的通訊
comScore指出，截至2011年年底，社交網絡已經占據(jù)了用戶花費在網絡中總時長的16.6%，并將在2012年超越網絡門戶，成為參與最多的網絡活動。Facebook在社交網絡市場仍將一枝獨秀，占據(jù)用戶花費在社交網絡中的大多數(shù)時間。
必應在搜索市場的份額提升
盡管2011年谷歌依舊在美國網絡搜索市場保持領先，但值得注意的是必應的市場份額獲得了顯著提升。必應在2011年年末已經超越雅虎，成為美國第二大搜索引擎，這部分受到微軟在2011年年初結盟Facebook的推動。
網絡視頻繁榮表明視頻生態(tài)體系發(fā)生重大變化
2011年美國網絡視頻流量獲得了大幅的增長，這表明美國人觀看視頻的行為正在發(fā)生重大的變化。截至2011年年底，平均每天有超過1億美國人觀看網絡視頻，較上年同期增長了43%。
廣告預算繼續(xù)流入網絡廣告市場
隨著品牌廣告商繼續(xù)把資金投入到數(shù)字媒體，2011年美國網絡顯示廣告印象達到了驚人的4.8萬億次。
智能手機和平板電腦更改消費者數(shù)字媒體消費習慣
智能手機和平板電腦的崛起，極大的改變了消費者的數(shù)字媒體消費習慣。2011年，絕大多數(shù)手機用戶都通過設備瀏覽移動媒體，這是移動設備同通訊設備向內容消費工具轉型的重大里程碑。截至2011年年底，超過8%的數(shù)字流量已通過智能手機和平板電腦完成。
電子商務大幅反彈
盡管2011年全球經濟依然存在不確定性，但是電子商務零售業(yè)卻獲得了大幅的增長。2011年，美國與零售和旅游相關的電子商務總額達到2560億美元，較上年增長了12%。
詳細報告：
頂級網絡目的地
社交網絡
搜索
視頻
數(shù)字廣告
移動
電子商務
2012年關注焦點
二、頂級網絡目的地
谷歌擁有數(shù)量最多的受眾，但Facebook在參與度上處于領先
2011年美國網絡用戶花費在各頂級網絡目的地的時間對比圖
雖然谷歌仍然是美國訪問量最高的網絡資產，2011年12月的訪問用戶達到1.87億人，但是Facebook在用戶參與度上處于領先，占據(jù)了全年用戶花費在網絡中總時長的14.6%。包括視頻網站Youtube在內的谷歌各站點，在全年用戶花費在網絡中總時長中位居第二，份額達到10.8%。雅虎各站點位居第三，市場份額為8.6%。這一變化，暗示出消費者趨勢正在從傳統(tǒng)門戶內容轉移至社交網絡和娛樂內容。
門戶網站在參與度上保持領先，但社交網站大有趕超之勢
2011年美國網絡用戶花費在各類型網絡資產上的時間對比圖
雖然美國網絡市場整體已步入成熟期，但網絡消費者行為模式仍然隨著時間推移而發(fā)生變化。網絡正逐漸從首要的信息搜索、功能媒體，向娛樂和休閑內容為主導的方向調整。這一轉型的主要結果，便是受眾花費在門戶上的時間大幅減少，而花費在社交網站的時間卻相應的增加。
傳統(tǒng)的門戶網站，如雅虎、MSN和AOL，它們的用戶花費時長均被Facebook和其它社交網站所蠶食，許多美國網民已經把社交網站視為其上網的出發(fā)點。傳統(tǒng)門戶的推動力包括了電子郵件、即時信息和主頁，他們的用戶參與度都在不斷的下滑。截至2011年12月，門戶網站占據(jù)了美國網民總花費時長的16.7%，而社交網站占據(jù)了16.6%。如果這種趨勢繼續(xù)延續(xù)，社交網站將很快超越門戶網站。
包括電視、音樂內容、視頻網站和娛樂新聞在內的娛樂內容，所占美國網民總花費時長的比例也在上升，目前的比例已經達到13%。與此同時，電子郵件市場的份額首次低于了10%。
按照類別計算，2011年美國網民花費時長減少最多的是即時通訊，時長減少了40%。其后依次為婚戀網站(較少26%)，天氣預報網站(減少23%)，職業(yè)搜索網站(減少21%)。隨著消費者向社交媒體和移動等可替代的通訊渠道轉移，即時通訊和婚戀網站的用戶花費時長均呈現(xiàn)不同程度的下滑。由于消費者越來越依據(jù)移動設備收集天氣信息，用戶花費時長出現(xiàn)了大幅的下滑。與此同時，用戶花費在職業(yè)搜索網站的時長出現(xiàn)減少，主要是因為美國失業(yè)率已從2009年和2010年的超過9%有所回落。
隨著使用智能手機的美國消費者人數(shù)不斷增長，2012年移動將會進一步影響到數(shù)字內容消費習慣。
由于消費者不斷使用社交媒體和其它可替代的渠道，網絡通訊領域的一大顯著趨勢，便是基于網絡的電子郵件服務使用量正在不斷下滑。按照年齡劃分，使用電子郵件服務下滑最大的分別是年齡在12-17歲(下滑31%)和年齡在18-24歲(下滑34%)的用戶。青年用戶使用電子郵件數(shù)量的減少，可能與移動設備改善消費者數(shù)字生活的崛起有關，這直接影響到了用戶上網的習慣。
三、社交網絡
作為主要的網絡活動之一，社交網站在2011年繼續(xù)增長
社交網絡在2011年仍大幅增長，在10位美國網民當中，有9位在1個月內至少訪問過一次社交網站。社交網絡已經占據(jù)了用戶花費在網絡中總時長的16.6%，而Facebook則占據(jù)了其中的絕大多數(shù)份額。
作為全球用戶數(shù)量最多的社交網站，F(xiàn)acebook在2月1日提交了首次公開招股說明書。盡管Facebook的用戶已經占據(jù)了美國網民總數(shù)的近四分之三，但該網站的人數(shù)仍在繼續(xù)增長。不過Facebook的用戶增長數(shù)量已經不及其平均用戶參與度增長量，后者在過去一年增長了32%，去年12月平均每用戶訪問時長超過了7小時。Facebook當前已占據(jù)了美國網民網絡總花費時長的15%，以及頁面總瀏覽量的16%。
除Facebook在社交網絡市場處于絕對領先地位之外，二線的社交網站也出現(xiàn)了一些有趣的變化。去年6月，Myspace終于被LinkedIn超越，失去了排名第二的位置。在去年下半年，LinkedIn與Twitter反復在排名第二的位置上進行爭奪。去年12月，Twitter以3750萬獨立訪問用戶位居第二，LinkedIn以3350萬獨立訪問用戶排名第三。Myspace雖然仍位居第四，但用戶數(shù)量已降至2400萬，遠低于巔峰時期的水平。
2011年美國社交網絡領域最具有看點的故事，莫過于谷歌在6月份發(fā)布了Google+。雖然上線只有僅僅半年時間，但是至2011年12月，Google+在美國的用戶總數(shù)已達到2070萬。很明顯，按照當前的發(fā)展趨勢，Google+很快將會超越Myspace。
緊隨Google+之后不遠的便是輕博客Tumblr，其美國用戶總數(shù)已達到1880萬。經過多年緩慢而穩(wěn)定的發(fā)展，Tumblr已經擁有了一批核心追隨者。2011年另外一個關注點是社會化圖片收藏網站Pinterest。截至2011年年底，Pinterest的用戶總數(shù)已達到近800萬。
四、搜索
谷歌依然是美國網絡搜索領域的龍頭，必應在年底超越雅虎排名第二
2011年谷歌依然是美國網絡搜索市場的龍頭，市場份額達到65.9%。值得注意的是，必應在2011年12月超越雅虎，成為美國第二大搜索引擎。在經歷了一年穩(wěn)定的增長之后，必應在12月份的市場份額達到15.1%，較年初增長了3.1個百分點。雅虎12月份的市場份額為14.%。Ask Network排名第四，市場份額為2.9%;AOL排名第五，市場份額為1.6%。
雖然美國搜索引擎市場如今仍有五大搜索引擎，但是主要依賴于谷歌和必應兩種搜索算法。谷歌搜索算法同時還支持Ask和AOL，必應則支持雅虎。如果按照搜索算法計算，谷歌的份額達到了68.1%;必應的份額達到了26.5%。無論是谷歌還是必應，仍都在提供創(chuàng)新和改進的用戶體驗。特別是不斷增加對社交搜索技術的整合，如整合來自Facebook、Twitter和Google+的結果，將會進一步改進2012年的用戶搜索體驗。
搜索強度極大推動2011年美搜索市場增長
隨著網絡繼續(xù)規(guī)�；蛷碗s化發(fā)展，搜索的作用對其實用性和價值變得至關重要。盡管美國搜索市場整體已經成熟，但在2011年仍保持11%的增長速度。谷歌的搜索量增長了10%，主要受每搜索用戶搜索數(shù)量的增長推動;必應的搜索量增長了40%，主要受搜索用戶及每搜索用戶搜索數(shù)量的增長推動。隨著美國網絡搜索市場的進一步成熟，搜索量的持續(xù)上升取決于每搜索用戶搜索數(shù)量的增長，這最終由帶給用戶更高質量的搜索結果來決定。
來源：網絡
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