現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)影響著每個(gè)人的工作與生活，其已成為人們生活不可或缺的 組成部分。據(jù)調(diào)查顯示，截至今年6月份我國(guó)擁有3.3億次網(wǎng)絡(luò)搜索，在商務(wù)交易方面網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到1.42億，交友、溝通 方面有3.04億人使用互聯(lián)網(wǎng)，2.1億人使用社交網(wǎng)站。
而現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)超越臺(tái)式機(jī)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端，移動(dòng)互聯(lián)廣告因此成為業(yè)界最關(guān)注的話題之一。作為目前唯 一一個(gè)能把廣告信息“帶走”的終端設(shè)備，移動(dòng)廣告未來(lái)的發(fā)展前 景不可估量。 移動(dòng)領(lǐng)域?qū)τ谖覀儊?lái)說(shuō)還是一個(gè)藍(lán)海，現(xiàn)在做的人很少，所以成本很低。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更勢(shì)不可擋。
特別是在今年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到393億，增長(zhǎng)率達(dá)到97.5%，并且隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，以及在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域中移動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā) ，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度，預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)率將達(dá)到148%。
那么究竟什么是移動(dòng)互聯(lián)廣告呢?所謂的移動(dòng)互聯(lián)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等 )訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、動(dòng)畫(huà)等。其實(shí)和我們現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的廣告形式一樣，只是樣式還沒(méi)有那么豐富!那么移動(dòng)互聯(lián)廣告有哪些特點(diǎn)呢，我們下面介紹下：
1.精準(zhǔn)性：相對(duì)與傳統(tǒng)廣告媒體，移動(dòng)廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢(shì)。它突破了傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò) 廣告等單純依靠龐大的覆蓋來(lái)到達(dá)效果的局限性，并且在受眾人數(shù)上有了很大超越。移動(dòng)廣告可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況 將廣告直接送到用戶的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“精準(zhǔn)傳播”。
2.即時(shí)性： 移動(dòng)廣告即時(shí)性來(lái)自于手機(jī)的可移動(dòng)性。手機(jī)是個(gè)人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都強(qiáng) ，絕大多數(shù)用戶會(huì)把手機(jī)帶在身邊，甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī)，所以移動(dòng)廣告對(duì)用戶的影響力是全天的，廣告信息到達(dá)也是最及時(shí)最有效的。
3.擴(kuò)散性：移動(dòng)廣告擴(kuò)散性，即可再傳播性，即消費(fèi)者可以將自認(rèn)為有用的廣告轉(zhuǎn)給親朋好友，向身邊的人擴(kuò)散信息或傳播廣告。 在第一時(shí)間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價(jià)值。
4.整合性：移動(dòng)廣告的整合性優(yōu)勢(shì)得益于上網(wǎng)速度的加快 ，移動(dòng)廣告可以通過(guò)文字、聲音、圖像等不同的形式展現(xiàn)出來(lái)。讓手機(jī)將不僅僅是一個(gè)實(shí)時(shí)語(yǔ)音或者文本通信設(shè)備，也 是一款功能豐富的娛樂(lè)工具。也是一種及時(shí)的中斷購(gòu)買工具等。
5.數(shù)據(jù)性： 對(duì)于廣告主來(lái)講，手機(jī)廣告相對(duì)于其他媒體廣告的突出特點(diǎn)還在于它的可測(cè)性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。從而進(jìn)一步提升廣告投放效果，根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略。
當(dāng)然在使用過(guò)程中，我們主動(dòng)去傳播廣告信息的時(shí)候也應(yīng)該注意使用頻率不要過(guò)于頻繁，盡量在合適的時(shí)間內(nèi)展示，不要去打擾用戶的正常生活。隨著生活水平和技術(shù)水平的提高，移動(dòng)互聯(lián)廣告發(fā)展也將形成以下趨勢(shì)：
1、內(nèi)容形式多元化發(fā)展 通過(guò)市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求衍生出不同領(lǐng)域的多項(xiàng)應(yīng)用分享內(nèi)容，例如游戲類、音樂(lè)類、購(gòu)物累、分享類等。通過(guò)滿足用戶抓取更有價(jià)值以及需求的豐富內(nèi)容，從而吸引用戶的長(zhǎng)期注意力，提升用戶黏度。
2、移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用普及化 移動(dòng)平臺(tái)在電子商務(wù)中的地位正變得越來(lái)越重要。2011年，淘寶網(wǎng) 推出了有史以來(lái)規(guī)模最大的“光棍節(jié)”促銷，當(dāng)日通過(guò)移動(dòng)客戶端購(gòu)買總額就超過(guò)了人民幣1億元，在推出iPad應(yīng)用后， 淘寶移動(dòng)終端的平均交易規(guī)模幾乎翻了一倍。并且圍繞淘寶細(xì)分產(chǎn)品誕生出更多的第三方應(yīng)用，例逛淘寶、果庫(kù)等。 移動(dòng)交易支付更方便之后，移動(dòng)電子商務(wù)將會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。
3、社交類應(yīng)用飛速發(fā)展 12年我們見(jiàn) 證了即時(shí)通訊應(yīng)用的飛速發(fā)展，例如騰訊的“微信”、小米的“米聊”、中國(guó)移動(dòng)(微博)的“飛信”，以及新浪的“微聊”、陌陌等，這些工具迅速地從短信甚至QQ等傳統(tǒng)的即時(shí)通訊應(yīng)用手中奪取了一定的市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查顯示，在18到22歲的受訪者中，有36%稱他們使用移動(dòng)及時(shí)通訊應(yīng)用的頻率高于使用電話和短信。
4、商業(yè)類應(yīng)用增長(zhǎng) 出現(xiàn)專門為職場(chǎng)人士設(shè)計(jì)的社交應(yīng)用，一些公司正全力推動(dòng)數(shù)字名片和便利的會(huì)面方式，例如用來(lái)交換信息的“微名片”，通過(guò)搖晃手機(jī)來(lái)關(guān)注微博的“微格”，以及用于結(jié)識(shí)附近陌生人的微信和陌陌等。將會(huì)出現(xiàn)大量的app應(yīng)用軟件為人們服務(wù)。
5、智能手機(jī)的普及和平板電腦的興起 2011年以來(lái)中國(guó)智能手機(jī)的普及速度明顯加快;2012年中國(guó)智能手機(jī)的出貨量將達(dá)1.1億臺(tái)，保有量將達(dá)2.4億臺(tái)，增速 都十分明顯。隨著小米、奇虎360、百度、盛大等公司紛紛進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)的價(jià)格日益平民化，千元以下智能手機(jī)普及將為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。
而未來(lái)一到二年，智能手機(jī)和平板電腦可能出現(xiàn)合二為一，現(xiàn)在手機(jī)尺寸是越來(lái)越大，平板電腦是越來(lái)越小，最終結(jié)果是趨向一致。同時(shí)，移動(dòng)廣告平臺(tái)的收費(fèi)方式有CPM、CPC、CPA三 種不同收費(fèi)方式，這個(gè)和我們網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式一樣，需要廣告主根據(jù)自身行業(yè)和廣告投放KPI以及投放階段選擇適合自身發(fā)展的廣告方式。
此外，無(wú)論采用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據(jù)自身產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇;與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步的時(shí)間還很短，但發(fā)展的速度很快，伴隨著移動(dòng)平臺(tái)和用戶的快速發(fā)展，與PC的差距正在縮小，一旦與傳統(tǒng)PC比肩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代就真正到來(lái)了。
來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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