在這一年里，根據(jù)高盛的統(tǒng)計，美國智能機(jī)數(shù)量增長15.8%，全球總體增長38.4%；而在中國，友盟統(tǒng)計顯示，僅從3月到10月即增長了125%！截止到2012年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)到近4億規(guī)模，手機(jī)首次超越臺式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端。其中，由6千萬iOS以及1.4億安卓設(shè)備組成的高端智能機(jī)用戶成為價值最高的用戶群體。據(jù)了解，大眾點評以及新浪微博等移動客戶端所帶來的流量已超過整體流量的50%；搜索方面，百度2012年Q3移動搜索流量占總流量的30%以上，較去年同期增長110%。各種數(shù)據(jù)都證明了一個事實：移動用戶量已經(jīng)爆發(fā)！
移動廣告方面，這兩年來全球各國家的市場都呈大規(guī)模增長。市場研究公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示：除短彩信外，包括移動展示類和搜索廣告，美國移動廣告2011-2013年的市場規(guī)模分別為11.67億，22.92億，以及39.55億美金，日本分別為13.68億，17.4億，以及20.27億美金，在中國大陸，2012年市場規(guī)模達(dá)到1.96億美金，相比2011年上漲80%多，預(yù)計這一數(shù)字將在2013年達(dá)到3.14億美金。
廣告永遠(yuǎn)追隨眼球。KPCB在2011年對美國市場分析得出：消費者在移動上花了10%的時間，而移動吸引的廣告預(yù)算僅占1%，是目前最被低估的媒體；互聯(lián)網(wǎng)上的消費時間和廣告比例相當(dāng)，有300億美金；手機(jī)廣告有120億美金增長空間。中國類似，至少有15億美金的空間。用一句話概況，就是移動廣告市場的增速以及前景足以令整個行業(yè)心潮澎湃，為之振奮！
在大機(jī)遇之下，移動廣告也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，需要研究如何讓廣告價值更大程度的釋放出來，讓移動流量變現(xiàn)：如何在移動設(shè)備上利用獨占廣告位有效展示廣告，如何利用移動設(shè)備的隨身隨地特性讓廣告更個性化，如何挖掘出移動搜索廣告的價值等等。以百度為例，雖然移動搜索已占整體搜索流量30%以上，但是移動帶來的收入?yún)s僅占2%-3%。同時，移動廣告的健康發(fā)展離不開公正的監(jiān)測和效果評估體系的建立與完善。我們很高興地看到2012年底MMA(Mobile Marketing Association)在中國首度推出了一套行業(yè)內(nèi)上下游共同認(rèn)可的無線廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，此舉將有效遏制扣量、作弊等現(xiàn)象，對推動移動廣告健康發(fā)展起著關(guān)鍵作用。標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)落地，如何在行業(yè)內(nèi)推廣實施將成為2013年的一大挑戰(zhàn)。
展望2013移動營銷六大趨勢
1.品牌和行業(yè)廣告主將繼續(xù)顯著增大投入
從2010年中到2012年底的兩年半時間里，易傳媒移動廣告平臺已經(jīng)成功服務(wù)了200多個品牌廣告主，完成了500多個投放案例，全面覆蓋汽車、快消、服飾、IT數(shù)碼、金融、酒店旅游等行業(yè)，單筆廣告投放預(yù)算大于100萬和連續(xù)翻單的客戶越來越多。廣告主經(jīng)歷了移動互聯(lián)網(wǎng)這幾年的洗禮，對于移動廣告的認(rèn)知度和認(rèn)可度已大大提高。Interbrand排名的全球2011 Top100品牌中，91%的品牌擁有自己的APP，而中國區(qū)2011年最佳品強Top50中，也有超過50%的本土品牌打造了專屬APP。APP以及HTML5官網(wǎng)已經(jīng)成為越來越多品牌的標(biāo)配和重要的營銷陣地。2013年，品牌廣告主將繼續(xù)發(fā)力，在移動營銷方面增加預(yù)算。對行業(yè)廣告主而言，隨著用戶流量以及收入往移動端遷移，同樣會增加更多投入到移動領(lǐng)域。
2.平板電腦普及率提升，Pad廣告快速增長
2012年第3季度中國平板電腦的銷量達(dá)到260.4萬臺，環(huán)比增長11.3%；平板在未來幾年將繼續(xù)迅速增長。百度2012年數(shù)據(jù)顯示，移動終端iPad流量正呈現(xiàn)出快速增長趨勢，從2012年1月到2012年6月，短短半年內(nèi)，iPad流量翻了一番；美國2012黑色星期五購物狂歡節(jié)的11%電商流量來自平板電腦。
3.移動視頻迎來廣告元年
過去2年里，移動視頻用戶增長了77%；2012年中國手機(jī)視頻用戶超過1億戶；移動視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)所有移動數(shù)據(jù)流量的59%。易傳媒2012年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民調(diào)研報告顯示，71%的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會使用手機(jī)訪問視頻網(wǎng)站或應(yīng)用程序，比2011年上升了6個百分點，其中有39%的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民會每天至少在手機(jī)上觀看一次視頻。各主流視頻網(wǎng)站，在移動端的流量均呈現(xiàn)大幅提升。一組愛奇藝的數(shù)據(jù)：去年12月前，移動終端流量占愛奇藝的總流量不到4%，今年7月是15%，到今年12月已接近28%。視頻前貼片等移動視頻廣告在2013年發(fā)展空間巨大。
4.四屏合一呼嘯而來
在我們?nèi)粘Ｉ钪校脩粢呀?jīng)不知不覺被電視、PC、手機(jī)、Pad全面包圍，整體趨勢是電視數(shù)字化，PC移動化，Pad mini化，手機(jī)Pad化。終端融合帶來媒體融合，360度覆蓋用戶的超級媒體不再是幻想。尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在家里，手機(jī)與電視消費的重合度很高，70%的平板電腦及68%的智能手機(jī)用戶會在看電視時使用電子設(shè)備。以往廣告主的預(yù)算主要集中在電視的一塊屏，而如今隨著用戶媒介使用習(xí)慣的改變，跨屏無縫營銷將成為2013新趨勢。
5.新技術(shù)引領(lǐng)移動營銷創(chuàng)新和突破
HTML5、QR、AR、NFC等新技術(shù)將被越來越多地運用到移動廣告上來，大大提高移動廣告的互動性和趣味性，有效吸引用戶參與。比如基于位置的移動廣告、iPad互動廣告、基于HTML5技術(shù)的富媒體廣告和手機(jī)網(wǎng)站、采用AR技術(shù)模擬現(xiàn)實環(huán)境的APP等，使移動營銷更炫更高效。
6.移動支付時代即將來臨
隨著智能手機(jī)的日益普及和技術(shù)的發(fā)展，以及銀行、第三方支付機(jī)構(gòu)、運營商的推波助瀾下，移動支付以其便捷性將被越來越廣泛地應(yīng)用。據(jù)CNNIC報告顯示，手機(jī)在線支付發(fā)展速度突出，截至2012年上半年使用該服務(wù)的用戶規(guī)模為4440萬人，較2011年底增長約1400萬人。招商銀行是中國第一家推出網(wǎng)上銀行服務(wù)的銀行，它的崛起可以說與其對互聯(lián)網(wǎng)的先知先覺密不可分。招行行長馬蔚華在2012哥倫比亞大學(xué)中國企業(yè)研究中心全球理事會議上大膽預(yù)言，"手機(jī)取代信用卡是遲早的事"。移動支付的快速發(fā)展將對移動營銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
來源：中國廣告網(wǎng)
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