阿里媽媽”宣布卷土重來，360宣布進(jìn)軍網(wǎng)盟行業(yè)、百度為網(wǎng)盟預(yù)增加50%。2012年末的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場風(fēng)起云涌。
分成突破30億元
淘寶聯(lián)盟獲利同比翻番
電子商務(wù)的快速發(fā)展也讓淘寶聯(lián)盟的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展提速，2012年，淘寶聯(lián)盟促成成交額500億元，淘寶聯(lián)盟針對廣大站長的分成金額已經(jīng)突破30億元，總分成金額是去年的兩倍。
艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，淘寶聯(lián)盟方面平臺已經(jīng)穩(wěn)居市場前列，占國內(nèi)廣告聯(lián)盟平臺39.6%的市場份額。
在這樣的形勢下，沉寂了一段時間的“阿里媽媽”回歸。2007年，阿里巴巴旗下的“阿里媽媽”正式上線，搭建了一個覆蓋全網(wǎng)、支持多種付費(fèi)模式的廣告交易平臺。然而，2008年，“阿里媽媽”與淘寶合并，重點(diǎn)發(fā)展以淘寶商家為主的聯(lián)盟廣告業(yè)務(wù)，幫助廣大商家在中小網(wǎng)站與合作媒體進(jìn)行推廣。
如今重新出山的“阿里媽媽”，業(yè)務(wù)范圍除傳統(tǒng)的淘寶廣告外，還增加了全新的“櫥窗”廣告，以及新增的無線廣告業(yè)務(wù)，這意味著明年淘寶網(wǎng)的廣告收入有望進(jìn)一步增加。
“阿里媽媽”負(fù)責(zé)人王華表示：“升級后的‘阿里媽媽’將更專業(yè)、更強(qiáng)大。”“阿里媽媽”平臺將在淘寶聯(lián)盟的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的整體升級和廣告主渠道的開放，引進(jìn)更多的廣告主，并讓廣告主可以獲得更優(yōu)質(zhì)的流量，同時也能讓站長獲得更多的收益。
“阿里媽媽”方面透露，在廣告資源方面，“阿里媽媽”方面如今的日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴;在廣告主方面，升級后的“阿里媽媽”平臺覆蓋了數(shù)百萬淘寶網(wǎng)賣家及包括亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店等在內(nèi)的數(shù)十家獨(dú)立B2C購物網(wǎng)站，3億推廣商品。
瞄準(zhǔn)無線聯(lián)盟
開發(fā)者分成上億元
艾瑞研究院院長曹軍波認(rèn)為，未來“阿里媽媽”平臺的觸角將進(jìn)一步延伸至電商以外，將面向整個中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)自己的“吸金”能力。
前不久，“阿里媽媽”正式宣布成立無線營銷聯(lián)盟平臺——淘寶無線聯(lián)盟，致力于向無線合作伙伴和廣大應(yīng)用開發(fā)者輸出可持續(xù)性的盈利模式，提供以效果計費(fèi)的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品。
據(jù)淘寶無線聯(lián)盟負(fù)責(zé)人重山透露，淘寶早就開始在無線移動廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，2012年，淘寶聯(lián)盟無線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運(yùn)營商分成近5000萬元。
重山表示，目前，“阿里媽媽”在無線領(lǐng)域已經(jīng)有上百家合作伙伴，包括市場上主流手機(jī)瀏覽器、手機(jī)廠商、應(yīng)用下載市場和大型應(yīng)用開發(fā)者等，UC瀏覽器、騰訊、91手機(jī)助手、小米、聯(lián)想等都已經(jīng)與淘寶無線聯(lián)盟建立了非常深入的合作關(guān)系，類似于果庫這樣的導(dǎo)購分享購物類APP超過50個。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里媽媽布局無線聯(lián)盟意義深遠(yuǎn)，與騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭鏖戰(zhàn)客戶端相比，阿里除了有淘寶、支付寶等移動客戶端產(chǎn)品外，新的無線聯(lián)盟不但有機(jī)會收攏各個大、中、小客戶端的流量，更有機(jī)會通過平臺化發(fā)展，復(fù)制和打造一個像阿里PC電商平臺一樣的移動電子商務(wù)生態(tài)圈。
改變無線廣告的投放模式，幫廣大APP開發(fā)者找到可以自給自足、持續(xù)賺錢的方法是淘寶無線聯(lián)盟未來的目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，阿里媽媽經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)累積了成熟的CPS(按成交付費(fèi))廣告模式，而口袋購物、果庫等應(yīng)用開發(fā)者已經(jīng)給出了成功的先例。
作者:浙江在線 來源：廣告買賣網(wǎng)
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