eMarketer預(yù)測，2012年全年全球的媒體廣告總支出額將增長5.4%，達(dá)到接近5,190億美元——這是自2011年取得3.6%的增長以來的又一個高峰。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，他們預(yù)計廣告支出總量在未來幾年內(nèi)將保持相似的增速增長，并將一直持續(xù)到2016年。到2016年時，eMarketer預(yù)測全球廣告支出總額將高達(dá)6,280億美元。
在eMarketer預(yù)測的這段時期內(nèi)，增速最快的地區(qū)將是拉丁美洲。2012年，拉丁美洲的廣告消費(fèi)額將增長11%，達(dá)到346.6億美元。到2016年的時候，拉丁美洲的廣告消費(fèi)額將達(dá)到513.3億美元。亞太地區(qū)、東歐地區(qū)、中東地區(qū)以及非洲同樣也會保持一個高于以往平均水平的增長速度，而北美和西歐地區(qū)的增速將顯著減慢。2012年以來，幾個主要西歐國家都宣布要削減開支，但是他們也一直在盡力促進(jìn)廣告支出總額的增長。
在美國這個全球目前最大的廣告市場，2012年的廣告支出總額預(yù)計將上升4.9%，達(dá)到1,660億美元。不過根據(jù)eMarketer的預(yù)測，在未來的幾年內(nèi)，美國廣告支出總額的增長水平將會放緩，在2016年時，市場支出水平將達(dá)到1,900億美元。其他大多數(shù)研究機(jī)構(gòu)都預(yù)測美國的廣告支出的衰減幅度將比上述結(jié)果更明顯，不過這種情況通常是在更大美元消費(fèi)額的前提下才成立。eMarketer給出的預(yù)測是相對比較樂觀的，而且他們對絕對消費(fèi)額的預(yù)測也比較保守。
日本是廣告支出排名第二的國家，但中國將會在2014年趕超它。中國是世界上第三大廣告市場，廣告支出增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過像美國或日本這樣的成熟市場。
eMarketer估算中國的廣告支出今年上漲了13%，略高于Warc在2012年11月推測出的11.5%。eMarketer預(yù)測這個擁有巨大潛力的國家在接下來依舊會保持兩位數(shù)的增長，這將有助于促進(jìn)亞太地區(qū)和全球的廣告增長。
德國是歐洲最大的廣告大戶，同時也是世界排名第四的廣告支出國；但在2012年，他們的廣告業(yè)幾乎沒有增長，僅為1.5%，其年度廣告支出也僅為277億美元。eMarketer預(yù)計，德國在整個預(yù)測期內(nèi)都將保持相同的緩慢增長。在英國，廣告消費(fèi)額的增長情況要更好一些，更加接近于美國的增長率。eMarketer預(yù)計，英國的廣告支出總額將在2012年年底時達(dá)到240億美元。
來源：新浪傳媒
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