隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不斷開發(fā)，很多的大公司更是忙的不亦樂乎，加快了開發(fā)移動(dòng)廣告的產(chǎn)品開發(fā)速度。facebook這個(gè)社交大網(wǎng)絡(luò)也是在不斷的開發(fā)中，稱正在制定允許廣告主通過社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)FBX(Facebook Exchange)購買移動(dòng)廣告位的計(jì)劃。
據(jù)國外媒體報(bào)道，兩名熟知內(nèi)情的消息人士透露，F(xiàn)acebook正在制定一項(xiàng)計(jì)劃，內(nèi)容是允許廣告主通過這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)FBX(Facebook Exchange)購買移動(dòng)廣告位。但Facebook的一名發(fā)言人拒絕就此置評(píng)。
廣告主可在FBX平臺(tái)上在用戶瀏覽器上放置追蹤cookie，在用戶上網(wǎng)時(shí)追蹤他們的行為——例如購物行為——然后當(dāng)他們登陸Facebook網(wǎng)站時(shí)對(duì)這些用戶進(jìn)行重新定向，很可能是提醒他們回到自己購物的網(wǎng)站上。就目前而言，廣告主只能在桌面版本的Facebook網(wǎng)站上購買顯示廣告，這些廣告不會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)上，雖然使用移動(dòng)設(shè)備登陸Facebook服務(wù)的用戶多于使用電腦登陸的用戶。
因此，移動(dòng)版FBX平臺(tái)對(duì)Facebook來說將是一種合理的延展，允許這家公司向用戶提供廣告。據(jù)市場(chǎng)觀察人士稱，F(xiàn)BX已經(jīng)成為Facebook最成功的業(yè)務(wù)之一，一些分析師認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)每年創(chuàng)造的銷售額可達(dá)10億美元。
但一個(gè)明顯的問題是，目前只有Sponsored Stories(贊助故事)和Page Post Ads這兩種廣告形式可用于移動(dòng)版Facebook，其中Sponsored Stories在很大程度上是以文本為基礎(chǔ)的，以來自于用戶的有機(jī)提及(organic mention)為驅(qū)動(dòng)力——而不是廣告主在FBX平臺(tái)上進(jìn)行的競(jìng)價(jià)、購買和出售等行為。
目前還不清楚FBX廣告將如何在移動(dòng)環(huán)境下顯示。
作者：騰訊 來源:廣告買賣網(wǎng)
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