1月8日，PPS網(wǎng)絡電視在上海推出了其首部音樂微電影《最熟悉的陌生人》，這是其尋求內(nèi)容多元化，試水自制內(nèi)容的重要一步。據(jù)PPS的規(guī)劃，未來其將采取微電影與音樂的營銷模式，打造微電影的商業(yè)化創(chuàng)新路徑。
事實上，近年來，版權(quán)市場的變幻莫測已經(jīng)讓視頻企業(yè)不得不開始尋求內(nèi)容多元化，而內(nèi)容自制則成為他們攻破點。在視頻網(wǎng)站行業(yè)，制勝的關(guān)鍵在于運營渠道和內(nèi)容資源的獲得。正版影視劇一直是視頻網(wǎng)站的競爭利器。近幾年，各大視頻網(wǎng)站為了爭奪優(yōu)質(zhì)影視劇的網(wǎng)絡版權(quán)，掀起了一波又一波的“買劇大戰(zhàn)”。這種“買劇大戰(zhàn)”2011年演繹到了極致：原本網(wǎng)絡版權(quán)價格1000元至2000元每集的電視劇，價格竟一度飆升至200萬元每集，增幅達1000倍。
但從2012年初開始，電視劇網(wǎng)絡版權(quán)市場景氣度開始持續(xù)下滑。少數(shù)一線熱門新片雖然還能保持住70萬元/集-150萬元/集的水平，但二線劇集已幾乎到了失去市場的地步。PPS網(wǎng)絡電視副總裁白冰在接受《國際金融報》記者專訪時用“跌宕起伏”來形容近幾年的版權(quán)市場�！�2010年，一部《三國》就達到了15萬集，這個價格已經(jīng)很恐怖了。2011年的時候我們再去看《太平公主》又達到了185萬集。但2012年，版權(quán)市場遭遇了前所未有的寒冷�！�
白冰表示，現(xiàn)在，由于資金和營收等問題，視頻企業(yè)已從影視劇為王的版權(quán)爭奪中慢慢趨于理性。白冰認為，2013年，在內(nèi)容方面，會有一些差異性的內(nèi)容出現(xiàn)。首先，大家會根據(jù)各自平臺用戶的特點去選擇內(nèi)容。其次，版權(quán)方面會有新轉(zhuǎn)機，價格會慢慢回暖，不會像去年那樣集體暴跌，這種趨勢從去年年底就出現(xiàn)了。
“經(jīng)過版權(quán)爭奪之后，視頻企業(yè)都在開始慢慢地擺脫以前對于內(nèi)容生產(chǎn)商完完全全的依賴，所以，在未來，大家尋求自制內(nèi)容將是一個趨勢�！卑妆f，不過，大家在自制內(nèi)容上也會根據(jù)自己的優(yōu)勢有不同的側(cè)重點。
業(yè)內(nèi)人士認為，在經(jīng)歷了拼用戶、拼版權(quán)兩個階段之后，如今視頻網(wǎng)站的競爭更加激烈。內(nèi)容差異化是視頻網(wǎng)站提升競爭力吸引用戶的必經(jīng)之路。而差異化戰(zhàn)略的實施，除了不斷擴充版權(quán)庫之外，自制內(nèi)容將成為“兵家必爭之地”。
據(jù)介紹，此次推出的音樂微電影就是PPS結(jié)合自身特點推出的自制內(nèi)容。據(jù)悉，為了配合音樂微電影，PPS還將推出“微電影+MV+KTV”的創(chuàng)新營銷模式。
來源:廣告買賣網(wǎng) 作者：艾瑞網(wǎng)
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