根據(jù)手機(jī)廣告服務(wù)公司MoPub提供的報(bào)告顯示，今年第三季度iOS移動(dòng)廣告價(jià)格仍然高居榜首，但Android廣告價(jià)格正在迅速追趕。
統(tǒng)計(jì)顯示：從今年7月至9月，iPhone與iPad的平均eCPM值僅從0.70美元小幅上漲至0.72美元。Android的eCPM雖稍顯落后，但卻從0.34美元顯著提升至0.43美元，提升額度26%。對此，MoPub市場部經(jīng)理Elain Szu表示：Android廣告價(jià)格偏低主要是由市場相對稀松造成的，而廣告價(jià)格走勢的較大攀升則證明Android廣告市場正“開始成熟”。同時(shí)，廣告競拍模式也正在迅猛發(fā)展。據(jù)MoPub公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度通過實(shí)時(shí)競拍獲得的廣告收益較以往增漲了162%。
MoPub進(jìn)一步的詳細(xì)分析顯示，就iOS平臺(tái)而言，第三季度的iPad廣告價(jià)格增長了7%，而iPhone廣告價(jià)格基本持平，僅增加1美分。 但Android手機(jī)廣告價(jià)格卻上漲了26%，而Android平板電腦廣告價(jià)格上漲了30%。對此，Elain Szu表示，較小的iPad價(jià)格上漲可能是由于該季度新版iPad發(fā)布造成的。
同時(shí)，MoPub“競爭因素比拼”得分榜顯示，目前，iPhone仍舊是廣告商們最看重的終端，得分3.5分，而iPad只得到2.8分，但Android手機(jī)和平板電腦得分均為3.0。
在具體的廣告形式與收益方面，中等矩形廣告價(jià)格增長迅速，漲幅高達(dá)42%，目前達(dá)到1.09美元，而移動(dòng)橫幅類廣告價(jià)格增加了20%，達(dá)到0.60美元。 Elain Szu總結(jié)說：整體廣告價(jià)格提高說明了大品牌對于移動(dòng)設(shè)備廣告抱有愈發(fā)濃厚的興趣。廣告商必須分級(jí)處理矩形廣告的大小，以適應(yīng)不同的移動(dòng)設(shè)備，知名媒體在移動(dòng)平臺(tái)的廣告也較傳統(tǒng)媒介要價(jià)陡增，但全屏廣告的效果卻不是很好，本季度價(jià)格從1.14美元跌至0.72美元。可能是由于本季度疲軟的游戲應(yīng)用中經(jīng)常使用全屏廣告的原因。
MoPub成立于2010年，由Accel、Harrison Metal等公司多方投資2000萬美元建立，是面向廣告商與出版商的廣告服務(wù)平臺(tái)。MoPub也開展針對APP發(fā)行商的實(shí)時(shí)廣告交換業(yè)務(wù)。
來源：網(wǎng)絡(luò)
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