據(jù)多位消息人士稱(chēng)，該公司已經(jīng)開(kāi)始通報(bào)幫助品牌和大廣告客戶在社交網(wǎng)絡(luò)如Twitter上規(guī)劃和購(gòu)買(mǎi)廣告的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，他們?cè)诩偃占竟?jié)還未開(kāi)始前就展開(kāi)了對(duì)話。一名業(yè)內(nèi)高管表示：“我一直在與Twitter談判，就在假日季節(jié)前他們聯(lián)系了我們，稱(chēng)他們即將推出廣告API.”TechCrunch也曾與一家潛在的廣告客戶談過(guò)，他的廣告代理公司建議他短期內(nèi)不要改變他們的Twitter廣告戰(zhàn)略，因?yàn)榻衲甑谝患径人麄兊腁PI將改變。
Twitter拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論，該公司發(fā)言人稱(chēng)：“此時(shí)我們沒(méi)有要分享的信息�！痹摴緵](méi)有向廣告公司提供太多關(guān)于廣告API將帶來(lái)什么效果的信息，一位消息人士稱(chēng)，“但我們一直得到最新的信息，其效果將非常接近他們當(dāng)前的自助模式”。Twitter在其平臺(tái)上首次發(fā)布廣告是在2010年4月，并推出了自助服務(wù)工具，目前讓公司和他們的代理機(jī)構(gòu)上傳可在該社交網(wǎng)絡(luò)各個(gè)角落出現(xiàn)的廣告，涉及的格式有推文等。但這些只能上傳一次，不適合大型廣告活動(dòng)。
消息人士稱(chēng)：“這個(gè)廣告API將帶來(lái)的附加值是，能高產(chǎn)和高效地增加廣告活動(dòng)和擴(kuò)大廣告規(guī)模。如果你管理多個(gè)廣告活動(dòng)或?yàn)榇髲V告客戶管理非常大型的廣告運(yùn)動(dòng)，一次發(fā)布一個(gè)廣告非常耗時(shí)間。同樣，如果是用這種方式經(jīng)營(yíng)的廣告代理公司，這很具挑戰(zhàn)性�！�1月17日Twitter擴(kuò)大了認(rèn)證產(chǎn)品計(jì)劃(Certified Products Program)，允許品牌和企業(yè)更好地測(cè)定他們?cè)谠撋缃痪W(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)，更好地管理他們的工作。這次擴(kuò)張?jiān)趨⑴c、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)售等領(lǐng)域增加了新的合作伙伴。Twitter還任命了Zach Hofer-Shall去管理和進(jìn)一步擴(kuò)大該項(xiàng)目。
似乎這些改變部分?jǐn)U大了這些認(rèn)證合作伙伴的作用。在這些合作伙伴中，有位資深人士表示，他的公司很快計(jì)劃推出“一些Twitter和廣告中非常獨(dú)特的東西”，并計(jì)劃在未來(lái)幾周里發(fā)布與廣告API推出有關(guān)的消息。更多最新新聞報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)。
廣告公司稱(chēng)，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好，正等待著Twitter推出廣告API.Gannett去年收購(gòu)的社交媒體機(jī)構(gòu)Blinq的首席運(yùn)營(yíng)官路易斯·卡瓦列羅(Luis Caballero)稱(chēng)：“我們非常高興，一旦Twitter API功能準(zhǔn)備好可以發(fā)布時(shí)，我們將使用該功能，因?yàn)榇髲V告客戶都準(zhǔn)備擴(kuò)大廣告活動(dòng)規(guī)模�！迸cTwitter一樣，F(xiàn)acebook的絕大多數(shù)收入都來(lái)自廣告。2009年底Facebook推出了其廣告API的有限內(nèi)測(cè)，而在2011年8月開(kāi)放了廣告API，并在約10個(gè)月后進(jìn)行IPO.
品牌也在等待。一家品牌的營(yíng)銷(xiāo)主管稱(chēng)：“作為廣告客戶，我們?cè)?013年將更多使用Twitter，他們所做的可幫我們實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)的事情，對(duì)我來(lái)說(shuō)都是好事�！痹赥witter提供收入和IPO傳聞的背景下，廣告API發(fā)布的時(shí)間也值得關(guān)注。
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