艾瑞分析師王影近日發(fā)布分析報(bào)告指出，2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為549.7億元，增長(zhǎng)96.4%，受到智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)。其中，移動(dòng)購物和移動(dòng)營銷等細(xì)分行業(yè)都獲得大幅增長(zhǎng)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速較快的細(xì)分領(lǐng)域。
艾瑞分析認(rèn)為，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要的推動(dòng)力在于移動(dòng)購物的快速發(fā)展。2012年，智能手機(jī)和網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)，促使各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都獲得了較快的發(fā)展增速。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在經(jīng)過2011和2012兩年的高速發(fā)展之后，將逐漸回歸理性。2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新商業(yè)模式的探索和變現(xiàn)能力提高，未來幾年市場(chǎng)增速將趨于放緩。
2012年移動(dòng)增值為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)，份額占比為53.0%，移動(dòng)購物占比為23.7%，預(yù)計(jì)到2014年，移動(dòng)購物市場(chǎng)規(guī)模將超越移動(dòng)增值，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。移動(dòng)購物快速增長(zhǎng)推動(dòng)因素在于，一是受到智能終端的快速增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)速度的改善以及用戶使用習(xí)慣的改變都促進(jìn)移動(dòng)購物快速發(fā)展;二是電子商務(wù)是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)而言較為成熟的商業(yè)模式，電商企業(yè)的推動(dòng)和傳統(tǒng)企業(yè)在移動(dòng)電商的布局，均促進(jìn)了移動(dòng)購物市場(chǎng)的發(fā)展。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額未來將有顯著增長(zhǎng)
目前移動(dòng)搜索市場(chǎng)處于流量大、營收小的市場(chǎng)格局，主要原因在于：一方面，移動(dòng)用戶對(duì)搜索服務(wù)具有顯著的剛性需求，帶來移動(dòng)端流量大幅的增長(zhǎng);但另一方面，手機(jī)屏幕限制及用戶移動(dòng)性、位置性、碎片化的使用行為等因素，使搜索關(guān)鍵詞廣告在移動(dòng)端發(fā)展受到了較大的制約，現(xiàn)有的商業(yè)模式還未適應(yīng)移動(dòng)端的發(fā)展。
2012年，智能終端和網(wǎng)民規(guī)模都獲得了較快的增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過兩年的發(fā)展，吸引了大量投資者和創(chuàng)業(yè)者的加入，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局，將發(fā)展重心向移動(dòng)領(lǐng)域傾斜。但在商業(yè)模式和變現(xiàn)的探索過程中，深刻認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式并不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是互聯(lián)網(wǎng)的延伸而是顛覆。艾瑞預(yù)計(jì)，未來幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將重在商業(yè)模式的探索，市場(chǎng)規(guī)模增速將逐漸趨于放緩。
艾瑞預(yù)計(jì)，未來伴隨語音搜索等輸入方式的改進(jìn)及商業(yè)模式的探索，移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將獲得較大突破，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額占比將不斷擴(kuò)大。
來源：廣告買賣網(wǎng)
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