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　　2012年中國在線視頻網(wǎng)站格局日趨明朗，采購成本的下降，廣告收入的增長驅(qū)動，使得行業(yè)盈利模式日漸清晰，但截至目前仍然沒有一家視頻企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的盈利。2013年上半年視頻全行業(yè)廣告價格預(yù)計上漲30%，今年或有一兩家盈利。 如果此路不通，放眼2013年，更多的視頻網(wǎng)站開始將發(fā)力點重點放在移動端，倡導(dǎo)“多屏戰(zhàn)略”圈地移動視頻，攻城略地欲破“盈利之困”。當(dāng)帶寬成本與內(nèi)容成本都在持續(xù)下降，這一條新的收入增長渠道，是否能使視頻行業(yè)與盈利預(yù)期更加接近?

　　盈利與否還看內(nèi)容價格

　　“今年視頻網(wǎng)站出現(xiàn)一兩家盈利是有可能的�！彬v訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受南都記者采訪時表示，一家平臺一年在服務(wù)器、帶寬和內(nèi)容采購的成本過十億，才能玩得起視頻行業(yè)�！罢麄�行業(yè)盈利可能還需要一些時間。雖然收入相對于過去已經(jīng)增長3- 4倍，但內(nèi)容成本還是比較龐大，盈利還是要看整個內(nèi)容價格的合理性�！币恢币詠�，內(nèi)容成本都是視頻企業(yè)的“痛處”。高成本吞噬了視頻企業(yè)的利潤，盈利前景模糊，但如今已撥開迷霧見太陽。有電視制作行業(yè)的人士向南都記者透露，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格在2012年已經(jīng)下降了1/3，精品劇下降的比例更大。

　　發(fā)力搶占移動端

　　目前，各家視頻企業(yè)紛紛公布移動端的增長數(shù)據(jù)，顯示2013年移動視頻將成為行業(yè)的主要戰(zhàn)場。龔宇表示，2013年將是移動視頻廣告的元年，移動視頻廣告是移動媒體廣告的救世主。

　　他提出兩個觀點：一是移動視頻從去年年底開始到現(xiàn)在出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，以愛奇藝的數(shù)據(jù)來看，2011年12月移動終端流量占總流量不到4%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到33%。二是原來廣告主對移動媒體一直處于沒有固定預(yù)算的狀態(tài)，但是因為現(xiàn)在移動視頻已經(jīng)完全是多屏打通，所以廣告主看待移動視頻的時候，會把移動視頻跟PC上的視頻連通著看�！八�是追人，不是追設(shè)備了。所以客戶會把電視預(yù)算移到PC屏、移動屏的廣告預(yù)算上，成為一個規(guī)模性收入�！�

　　網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)紛爭 誰是“中國YouTube”?

　　國內(nèi)視頻行業(yè)仍普遍在為盈利而掙扎之際，大洋彼岸的YouTube前段時間卻傳出了接近盈利的消息。該消息得到了谷歌C EO埃里克·施密特的證實，并表示在連續(xù)虧損多年之后，YouTube如今已接近盈利階段。

　　重新審視

　　某種程度上，視頻網(wǎng)站和電子商務(wù)一樣，因為有足夠龐大的市場規(guī)模，都是可以允許長期投入的商業(yè)模式。但YouT ube模式的真正價值顯然被低估了。在谷歌最近的一次電話會議中，谷歌高管透露YouT ube每周實現(xiàn)商業(yè)化的視頻觀看量已達(dá)2 0億次(YouTube每天所有視頻觀看量約20億次)，商業(yè)化水平同比上升50%。 

作者 廣告買賣網(wǎng)  來源 廣告買賣網(wǎng)