根據(jù)市場調研機構的統(tǒng)計，2012年中國網絡視頻潛在用戶規(guī)模為3.7億，在網民中的滲透率達65%。但付費用戶規(guī)模僅為4000萬，只占網絡視頻用戶總數(shù)的11.9%。但另一個值得關注的數(shù)據(jù)是，82%的用戶并不排斥付費，以此計算，愿意付費觀看視頻的潛在用戶規(guī)�？蛇_3億。
去年底以來，優(yōu)酷土豆、愛奇藝等互聯(lián)網視頻巨頭都做出了2013年將是移動視頻商業(yè)化元年的判斷，但在用戶收費和廣告兩種變現(xiàn)模式上，卻不約而同地選擇了后者。究其原因，還是用戶收費習慣培養(yǎng)與結算問題。這反而成了運營商出身的天翼視訊的優(yōu)勢。但這個蛋糕卻不是那么容易咬得到。愛奇藝CEO龔宇在此前接受本報采訪時坦言，針對移動視頻的用戶收費模式，互聯(lián)網視頻企業(yè)在與運營商合作過程中還有很多利益問題、結算問題沒有得到梳理解決，這也是這種模式尚不能形成規(guī)模效應的最主要原因。
但這對于電信出身的天翼視訊來說，計費的便利性反而成為優(yōu)勢，促使公司于2012年即實現(xiàn)盈利，公司今年還計劃打通移動和聯(lián)通的計費節(jié)點，進一步開拓付費用戶。相比之下，優(yōu)酷土豆、愛奇藝們則更看重移動客戶端戰(zhàn)略。1月23日，愛奇藝提供技術支持的高通視頻優(yōu)化芯片正式發(fā)售，并計劃陸續(xù)在三星、HTC、聯(lián)想、摩托羅拉、諾基亞等品牌的中低端智能手機中安裝使用。愛奇藝計劃借此深耕中低端智能機移動視頻市場。
究其原因，某排名前三的互聯(lián)網視頻公司內部人士透露，盡管現(xiàn)在各家網站都在做移動視頻廣告的宣傳，但是目前沒有任何一家獲得了廣告主在移動端的大單投放，主要原因在于移動設備，特別是手機的屏幕較小，視頻網站不能貿然在頁面上展示大量廣告，更不能照搬PC端的貼片模式。
此外，中低端智能手機市場得到了率先關注。愛奇藝內部人士坦言，視頻、社交、游戲三類應用在國產中低端手機中都擁有極高的使用率，但視頻影音客戶端在中低端手機上一直存在清晰度、加載速度等問題。因此提高芯片性能的目的，其實也是在激發(fā)這部分用戶對視頻的需求。但寄之長遠，視頻巨頭并沒有停止對于移動端收費模式的嘗試。正如天翼視訊總經理康劍所說，現(xiàn)有的“從眼球到流量、再變現(xiàn)轉化為收入”的商業(yè)模式難以支撐內容產業(yè)走下去，必須使優(yōu)質內容收費。而未來移動視頻產業(yè)將會走出一條“付費+廣告”的并行之路。
因此，視頻網站在等待移動端流量變現(xiàn)的時候，必須要創(chuàng)新移動視頻廣告的投放形式和展現(xiàn)技術。
作者 廣告買賣網 來源 廣告買賣網
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