報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，保持低速增長。與之相比，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)各項(xiàng)指標(biāo)增長速度全面超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)在微博用戶及電子商務(wù)應(yīng)用方面也出現(xiàn)較快增長。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心本周發(fā)布了第31次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長，2012年我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。此外，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民 (包括臺(tái)式電腦和筆記本電腦)相比還有一定差距。報(bào)告還顯示，在網(wǎng)吧、學(xué)校機(jī)房等場所接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民比例下降幅度較大，其中網(wǎng)吧網(wǎng)民占比下降了5.5%，在學(xué)校公共機(jī)房上網(wǎng)的網(wǎng)民占比下降了3%，而在家中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)走高，有91.7%的網(wǎng)民在家中上網(wǎng)，增幅達(dá)到3.4%，個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備持有比例的提升和網(wǎng)絡(luò)接入條件的改善是導(dǎo)致此現(xiàn)象產(chǎn)生的主要原因。
手機(jī)應(yīng)用迅速擴(kuò)張
微博用戶持續(xù)增長，用戶逐漸移動(dòng)化成為顯著特點(diǎn)。截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54.7%。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)端電子商務(wù)類應(yīng)用也在迅速擴(kuò)張。網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物相比2011年增長了6.6%，用戶量是2011年的2.36倍;此外，手機(jī)團(tuán)購、手機(jī)在線支付、手機(jī)網(wǎng)上銀行三類用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的比例均有所提升，這三類移動(dòng)應(yīng)用的用戶規(guī)模增速均超過了80%。
智能手機(jī)將達(dá)五億
在這個(gè)報(bào)告的背后，是中國正在不斷擴(kuò)大的智能手機(jī)市場。作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，中國的智能手機(jī)普及率已創(chuàng)下新的全球紀(jì)錄，這將對(duì)2013年中國的手機(jī)內(nèi)容和商務(wù)等行業(yè)產(chǎn)生重要影響。據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的報(bào)告顯示，中國用戶目前已擁有3.3億臺(tái)智能手機(jī)，在過去1年中增長了150%。中國的活躍智能手機(jī)數(shù)已超過美國的3.21億臺(tái)。李開復(fù)預(yù)計(jì)，到2013年底，中國市場的智能手機(jī)數(shù)量將達(dá)到5億臺(tái)。從功能型手機(jī)全面轉(zhuǎn)向智能手機(jī)意義深遠(yuǎn)，將對(duì)中國的GDP增長率產(chǎn)生影響。這5億臺(tái)智能手機(jī)將推動(dòng)線上和線下新商務(wù)模式的形成，進(jìn)而在全球市場引發(fā)連鎖反應(yīng)。
移動(dòng)營銷空間廣大
到2015年，預(yù)計(jì)中國的智能手機(jī)用戶數(shù)將超過美國和歐洲的總和。這樣的改變是空前的。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費(fèi)，這一全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體毫無疑問將成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。這也將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在中國，智能手機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電子支付和品牌宣傳的未來，因?yàn)橥ㄟ^傳統(tǒng)PC接入網(wǎng)絡(luò)的用戶比例相對(duì)較低。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的增長，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將經(jīng)歷重要轉(zhuǎn)型，并催生一批僅僅面向移動(dòng)平臺(tái)的服務(wù)。
這一趨勢在中國可能尤為明顯，因?yàn)橹袊墓P記本和桌面電腦普及率遠(yuǎn)低于美國。智能手機(jī)將成為了解品牌、購買前研究、比價(jià)、在線支付和用戶間支付，以及社交媒體內(nèi)容發(fā)布的重要渠道。
作者 廣告買賣網(wǎng) 來源 廣告買賣網(wǎng)
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