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今年視頻網(wǎng)站廣告收入預(yù)計(jì)
來源()  作者()  閱讀()   時間(2013/2/20 10:55:08)
  為了增加廣告庫存,目前視頻網(wǎng)站盯上了二、三線城市。去年樂視網(wǎng)率先在杭州、廈門、武漢、南京等9個城市建立了辦事處,直接和廣告客戶對接交流。今年愛奇藝、搜狐視頻也將廣告渠道進(jìn)一步下沉。

  這些視頻網(wǎng)站來勢洶洶是有原因的,去年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.5億,成為互聯(lián)網(wǎng)第一大服務(wù),成為廣告商的新寵。如果不出意外,今年將有不少視頻網(wǎng)站的廣告收入超越門戶網(wǎng)站,像優(yōu)酷這樣的行業(yè)大佬有望首次實(shí)現(xiàn)盈利。

  “浙江特別是杭州企業(yè)很善于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行營銷!闭劦皆诤贾菰O(shè)立辦事處的初衷,樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎說。事實(shí)上,在辦事處成立前就有不少浙江企業(yè)與樂視網(wǎng)有過合作,最近一個是貝因美。

  去年奧運(yùn)期間,貝因美與樂視網(wǎng)合作推廣旗下一款新奶粉。除了常規(guī)的視頻貼片廣告,樂視網(wǎng)還在自制欄目中植入奶粉品牌,之后又邀請知名演員馬蘇、著名體操運(yùn)動員莫慧蘭參演兩部微電影,在后期請陳楚生、汪峰等歌手推出公益歌曲。最終這款產(chǎn)品的訂單在短期內(nèi)提升了近30%。

  “視頻網(wǎng)站發(fā)展至今,已經(jīng)不再是一個純粹的播放平臺。”譚靖穎說,在這個廣告推廣中,樂視網(wǎng)涉及了包括廣告制作、電影拍攝、音樂打榜等產(chǎn)業(yè)鏈的各個層面。

  去年,包括養(yǎng)生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等在內(nèi)的國內(nèi)品牌接連在視頻廣告上投入千萬元,標(biāo)志著視頻廣告已經(jīng)成為企業(yè)主要推廣手段之一。

  去年視頻行業(yè)廣告收入67.2億元,同比增長58.1%,風(fēng)頭蓋過多數(shù)廣告形式。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),今年視頻廣告價格將普遍提升20%-30%。

  隨著視頻廣告的崛起,門戶廣告的江湖地位岌岌可危。以新浪和優(yōu)酷為例,去年三季度新浪廣告收入為7.4億元,同一季度優(yōu)酷的廣告收入為4.6億元。當(dāng)季新浪廣告的同比增速為19%,優(yōu)酷為84%。

  廣告收入的快速增長也讓視頻網(wǎng)站看到了盈利的曙光。日前,麥格理證券分析師邵炯在分析報告中預(yù)測,合并后的優(yōu)酷土豆有望在今年二季度實(shí)現(xiàn)盈利。

  今年初搜狐CEO張朝陽對外宣布,新成立的搜狐視頻銷售團(tuán)隊(duì)取得初步成功,預(yù)計(jì)收入在第一季度同比增幅將超過70%。公司相關(guān)人員透露,搜狐近年來一直在加大對視頻的投入。按照目前的發(fā)展態(tài)勢,搜狐視頻有望在未來18到24個月后實(shí)現(xiàn)盈利。

  廣告收入的快速增長也讓視頻網(wǎng)站看到了盈利的曙光。日前,麥格理證券分析師邵炯在分析報告中預(yù)測,合并后的優(yōu)酷土豆有望在今年二季度實(shí)現(xiàn)盈利。

來源:廣告買賣網(wǎng)

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