根據(jù)易觀智庫(kù)Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《2012年第4季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為210.5億，環(huán)比增長(zhǎng)3.1%，同比增長(zhǎng)41.5%。2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為731億。
繼2012年第3季度互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模首次突破200億后，第4季度市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)上漲，達(dá)210.5億，同比增加超過(guò)40%。然而由于今年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭同比去年同期較弱，加之歐洲杯、倫敦奧運(yùn)等營(yíng)銷事件告一段落，大廣告主第4季度對(duì)廣告支出有所保留，造成網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入環(huán)比增速下降，環(huán)比增加3.1%。
整體來(lái)看，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的情況下，用戶對(duì)廣告投放的準(zhǔn)度和精度需求日漸提升。隨著近年來(lái)RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及以騰訊為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，RTB技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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