根據(jù)FreeWheel的最新季度數(shù)據(jù)，盡管在2012-Q4平均每個(gè)視頻內(nèi)容攜帶的廣告數(shù)量增加了2.5個(gè)，報(bào)告還指出，視頻中部的貼片廣告發(fā)展速度要比前貼片廣告快，與此同時(shí)30秒廣告正在逐步替代15秒廣告。
但是長時(shí)間(超過20分鐘)的視頻內(nèi)容攜帶的廣告的完成率仍然保持在93%。長視頻內(nèi)容的廣告完成度一直保持上升，2011-Q4為88%，而Q1為85%。而中長度(5-20分鐘)的視頻內(nèi)容攜帶的廣告的完成度也在2012年終仍然保持了較高的水平，81%。
FreeWheel的報(bào)告指出，從整體數(shù)據(jù)上來看，視頻的展示量年增加23%，而視頻廣告的展示量年增加49%。這中趨勢已經(jīng)保持了幾個(gè)季度了，說明視頻內(nèi)容加載的廣告數(shù)量一致在增加。FreeWheel認(rèn)為這種持續(xù)的趨勢將最終將成為視頻內(nèi)容提供商的變現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐曨l內(nèi)容所能加載的廣告量很快會(huì)達(dá)到飽和點(diǎn)。如果是這樣，視頻內(nèi)容提供商將必須想辦法尋找新的發(fā)布渠道，進(jìn)行新的結(jié)盟，或者制作更多新的內(nèi)容。
不斷提高的視頻廣告完成度可以歸結(jié)為兩個(gè)因素的共同作用：一方面，視頻內(nèi)容提供商對(duì)視頻與廣告的比例把握的更好，優(yōu)化了廣告的位置和長度;另一方面，消費(fèi)者在權(quán)衡享受專業(yè)制作的視頻內(nèi)容和觀看其中攜帶的廣告這兩件事的時(shí)候，變得更加寬容。
只有短視頻(短于5分鐘)內(nèi)容所攜帶的廣告的完成度沒有能夠在年底繼續(xù)保持之前的高度。但是也達(dá)到了68%(2012-Q2為69%)，并且其完成度比2011年也要高很多(2011-Q4為54%)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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