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Facebook Exchange將對(duì)抗谷歌廣告平臺(tái)
來源()  作者()  閱讀()   時(shí)間(2013/3/14 15:49:11)

  據(jù)國外媒體報(bào)道,Adobe和AOL在上個(gè)月加入了Facebook五個(gè)月前推出的廣告重定位購買平臺(tái)Facebook Exchange(FBX),這使得仍被排除在該平臺(tái)之外的谷歌面臨一定沖擊。Facebook首席運(yùn)營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上月舉行的電話會(huì)議中表示,F(xiàn)acebook Exchange目前已擁有1300多家客戶。

  對(duì)廣告主而言,F(xiàn)acebook Exchange平臺(tái)頗為有利。AOL Networks公司CEO奈德·布羅迪(Ned Brody)表示,F(xiàn)BX是“關(guān)鍵的差異化要素”。而Adobe廣告解決方案部門負(fù)責(zé)新產(chǎn)品創(chuàng)新的高級(jí)主管賈斯汀·梅里科爾(Justin Merickel)則稱之為“巨大的受眾來源”。

  在Adobe測試FBX的第一個(gè)月里,某個(gè)廣告主的廣告曝光次數(shù)增長了32%。市場研究公司IgnitionOne的CEO威爾·馬吉洛夫(Will Margiloff)認(rèn)為,F(xiàn)BX很快會(huì)成為規(guī)模僅次于谷歌AdX的實(shí)時(shí)廣告客戶平臺(tái)。

  谷歌發(fā)言人表示,谷歌的客戶也希望體驗(yàn)FBX平臺(tái),但它們現(xiàn)在卻沒有這樣的寄回。Facebook發(fā)言人拒絕置評(píng)。

  IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)認(rèn)為,被FBX拒之門外對(duì)谷歌不利,但卻并不會(huì)有太大影響!澳壳,谷歌擁有龐大的搜索用戶,它并不那么需要來自Facebook的受眾!

  消息人士透露,F(xiàn)acebook和谷歌自FBX發(fā)布以來就合作問題有過多次洽談。據(jù)透露,F(xiàn)acebook把谷歌拒之門外的原因是不希望谷歌把兩者的受眾來源進(jìn)行對(duì)比。

  事實(shí)上,與AOL和Adobe也可能帶來類似問題。布羅迪表示,F(xiàn)BX“只是另一個(gè)受眾來源,但卻是一個(gè)很大的來源!

  在Adobe測試FBX的第一個(gè)月里,廣告主發(fā)現(xiàn),F(xiàn)BX的轉(zhuǎn)化率和引導(dǎo)數(shù)成本(CPL)分別比其他實(shí)時(shí)競價(jià)平臺(tái)高70%和低50%。當(dāng)然,F(xiàn)BX在某些情況下也并非首選。

  布羅迪表示,在達(dá)到一定規(guī)模的情況下,可以更有效地預(yù)測用戶行為,選擇在哪個(gè)網(wǎng)站上投放廣告。

  不過,F(xiàn)BX最初合作方之一的一家需求方平臺(tái)CEO扎赫·庫留斯(Zach Coelius)表示,AOL和Adobe需要半年左右的時(shí)間才能在FBX相關(guān)技術(shù)等方面達(dá)到和它們類似的水平,它們自去年夏天起就已開始使用FBX,并對(duì)技術(shù)進(jìn)行了優(yōu)化。

  梅里科爾和布羅迪都并未太多提及技術(shù)障礙。即使谷歌日后加入FBX,它們?nèi)該碛幸欢ㄏ劝l(fā)優(yōu)勢。此外,F(xiàn)acebook可能還在研發(fā)自有的廣告技術(shù)平臺(tái),該公司近期收購了廣告服務(wù)商Atlas Solutions,這將有助于Facebook更好地評(píng)估廣告業(yè)績。

作者:佚名 來源:廣告買賣網(wǎng) 

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