2013年泰國廣告業(yè)將繼續(xù)持續(xù)快速增長。泰國開泰研究中心預期，今年泰國驅動廣告市場增長的將主要來自汽車、電信和消費品等三大行業(yè)。
從消費品業(yè)上看，按照泰國政府的最新政策，全國最低日工資標準目前已調升至300泰銖，使得國內民眾對消費品的購買力增加，從而吸引消費品經(jīng)營商競相投放廣告以期“搶食”這塊“大餅”。同時，汽水和綠茶飲料制造商大舉開展市場營銷以及護膚產(chǎn)品市場的增長，也將推動消費品廣告支出的增長。
在汽車業(yè)方面，汽車廣告支出將繼續(xù)增長，源于制造商要為今年即將亮市的新款汽車進行市場營銷。電信業(yè)方面，隨著3G移動通信業(yè)務迅速發(fā)展，加上智能手機、平板電腦等新型設備的不斷開發(fā)和推出，刺激電信服務業(yè)市場快速增長，并在網(wǎng)絡運營商之間觸發(fā)競爭，使得運營商需要加強廣告投入以吸引更多的目標客戶群體。
開泰研究中心對2013年泰國國內主要廣告商的策略調整情況進行了分析，認為廣告商將開拓更多的廣告渠道并建立新的平臺，以向客戶提供更多選擇并增加廣告費收入。同時，立足于雜志、報紙和廣告牌等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告商將轉向開發(fā)增長迅速、更能滿足客戶需求的新興廣告媒體。
影響廣告業(yè)增長的關鍵因素，包括經(jīng)濟增長態(tài)勢能否持續(xù)，以及泰國將從2013年末至2014年開始啟動模擬電視向數(shù)字電視的轉換，這將再次給電視廣告媒體帶來重大變化。邁入數(shù)字電視時代后電視頻道數(shù)量將會大幅增加，更多的廣告商將進入市場;同時，客戶也有更多的電視廣告媒體可供選擇，廣告費也會低于目前相當昂貴的免費電視頻道廣告費。
在廣告客戶方面，預期客戶不會削減廣告預算，但會更加注重廣告的成本效益，將預算分配向對特定目標消費者群體滲透性更強的廣告媒體傾斜。隨著廣告形式的日益多樣化和價格下降，中小企業(yè)使用廣告媒體的能力將會加大;跨國廣告公司也將在多個國家和地區(qū)使用相同廣告片的策略，以加深消費者對廣告商品的記憶印象并節(jié)省廣告制作成本。
該中心還指出，東盟一體化將有利于泰國廣告企業(yè)進一步向東盟成員國尤其是柬埔寨、老撾、緬甸和越南等國市場擴張業(yè)務。由于上述國家經(jīng)濟的增長和居民購買力提高，將促進其廣告市場快速發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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