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為你介紹APP廣告時(shí)代
來源()  作者()  閱讀()   時(shí)間(2013/3/14 16:01:57)

  在中國,3G智能手機(jī)的普及率遠(yuǎn)高于3G網(wǎng)絡(luò)用戶,很多用戶在2.5G的環(huán)境下使用iPhone,所以要投放HTML5廣告或讓移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告具備更多互動(dòng)功能,必須考慮到網(wǎng)絡(luò)連接的因素。  

  隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機(jī)的市場(chǎng)份額提升,移動(dòng)應(yīng)用程序在中國的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。然而,對(duì)于國內(nèi)數(shù)以千計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)者來說,依然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。據(jù)AdMob2010年的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示,在全球范圍內(nèi),約有占到22%的iPhone用戶和比例高達(dá)49%的安卓手機(jī)用戶從未下載過付費(fèi)APP,在中國的情況可能更加不容樂觀。 

  這樣一來,廣告的營收就成為各類移動(dòng)應(yīng)用程序尤其是免費(fèi)應(yīng)用程序的重要收入來源。自去年以來,國內(nèi)也涌現(xiàn)了一大批提供移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告服務(wù)的大小公司,不僅移動(dòng)行業(yè)公司依靠應(yīng)用程序內(nèi)置廣告來推廣自己的應(yīng)用程序下載,受眾大多是高端智能手機(jī)用戶的電子商務(wù)網(wǎng)站甚至品牌企業(yè),也開始青睞這一廣告模式來接觸目標(biāo)消費(fèi)群體。 

  文字鏈接和橫幅是最常見的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告形式。在廣告呈現(xiàn)上,通常的做法是,用戶點(diǎn)擊某個(gè)廣告,將打開一個(gè)新的瀏覽器頁面去往廣告頁面,或者開啟一個(gè)新的應(yīng)用程序下載。不過站在用戶體驗(yàn)的角度,使用移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí),并不希望體驗(yàn)被廣告打斷,即使看到了感興趣的廣告,他們?nèi)韵MA粼谡谑褂玫膽?yīng)用程序界面,而不是被導(dǎo)入一個(gè)新的瀏覽器頁面。而從品牌廣告主的需求來看,現(xiàn)有的廣告形式和內(nèi)容顯然不能滿足一些追求創(chuàng)新和視覺沖擊的廣告主的要求。 

  眾多移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生,而SmartMad(億動(dòng)智道)正是其中之一,在品牌廣告的接入和服務(wù)上為廣告主提供解決方案。在上述的體驗(yàn)間斷問題上,SmartMad利用HTML5技術(shù)給出了解決方法。新的HTML5廣告使用戶在點(diǎn)擊廣告后,無需下載新的應(yīng)用程序或打開新的瀏覽器頁面,就能觀看高清視頻,進(jìn)入廣告活動(dòng)網(wǎng)站或通常只有應(yīng)用程序才能實(shí)現(xiàn)的菜單列表,選擇互動(dòng)的功能,例如可以搖晃手機(jī)來控制廣告呈現(xiàn)的內(nèi)容、打開攝像頭、連接GPS功能等。用戶可以隨時(shí)通過點(diǎn)擊或觸摸按鈕來關(guān)閉廣告,回到正在使用的應(yīng)用程序界面。因此,不管是對(duì)用戶還是對(duì)品牌主,這都是一個(gè)雙贏的局面。 

  另外,在中國,3G智能手機(jī)的普及率遠(yuǎn)高于3G網(wǎng)絡(luò)用戶,很多用戶在2.5G的環(huán)境下使用iPhone。所以要投放HTML5廣告或讓移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告具備更多互動(dòng)功能,必須考慮到網(wǎng)絡(luò)連接的因素。SmartMad是首個(gè)在廣告投放前對(duì)用戶所在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)速的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)。為了確保優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和廣告的下載時(shí)長(zhǎng),測(cè)速后會(huì)自動(dòng)判斷將大尺寸的HTML5或視頻廣告投放給3G或者Wi-Fi上網(wǎng)的手機(jī)用戶,而使用2.5G網(wǎng)絡(luò)的用戶則只能看到橫幅和文字鏈接形式的廣告。這也保證了廣告主每一個(gè)廣告投放的有效到達(dá)。 

  新技術(shù)和新市場(chǎng)趨勢(shì)不斷出現(xiàn),著實(shí)令人無比興奮,然而在中國特殊的環(huán)境下,移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告要真正普及,仍有很長(zhǎng)的路要走。 

作者:佚名  來源:廣告買賣網(wǎng)

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