有數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月份，報刊廣告營收1015.28億元，同比增長-2.86%，考慮到十八大的召開，對明年經(jīng)濟的利好判斷，年底廣告預算的突擊花銷等因素，慧聰研究預計2012年全年報刊廣告刊例實現(xiàn)收入1217.95億元，同比微弱下滑0.07%。
可以說是2012年報刊媒體現(xiàn)0增長勢頭，那么是否就說明報刊媒體將全面被網(wǎng)絡所取代并超越哪?或者說，報刊媒體的無增長，網(wǎng)絡等新興媒體的分流是否為主要因素哪?通過一系列數(shù)據(jù)，我們來看看2012年報刊媒體的0增長的主要原因是什么?雖然網(wǎng)絡媒體的廣告行業(yè)與報刊媒體的廣告行業(yè)有重疊，但主要行業(yè)的重疊度并不高，房地產(chǎn)行業(yè)在網(wǎng)絡媒體的廣告投放只有報刊媒體的11%
因為2012年的網(wǎng)絡廣告數(shù)據(jù)還沒有公開發(fā)布，從2011年的數(shù)據(jù)對比來看一下，2011年相對2012年來說，行業(yè)排名變化不大，報刊發(fā)生變化的主要是家電。從下表的數(shù)據(jù)對比來看，網(wǎng)絡廣告主要是前兩個行業(yè)占主流，交通類和網(wǎng)絡服務類，而交通類對廣告行業(yè)的貢獻度達到20.40%，這里面交通類2011年廣告收入為42.2億元，增長率為26.6%，相對2010年123.7%的增長率降低很多。其中機動車占79.2%，機動車相關服務18.2%，其他交通服務2.5%。2011年報刊媒體的機動車也就是汽車的廣告收入為131.088億元，對廣告貢獻度為9.99%，增長率為-0.56%，就這個行業(yè)而言，的確是此消彼漲。報刊媒體依然在汽車行業(yè)上占有一個比較重要的份額，但盤子的流失是不可避免。針對2012年的釣魚島事件、各城市一系列的車牌搖號事件，2012年的機動車行業(yè)總體廣告增長以經(jīng)開始乏力。
再看第二個行業(yè)，網(wǎng)絡服務類廣告，此類廣告主以電商為主，這類廣告基本不上報刊媒體，所以，這是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中自動扶持起來的客戶。
第三個行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)，網(wǎng)絡廣告投放為27.5億元，而報紙上廣告投放為244.68億元，網(wǎng)絡媒體拿到的份額相當于報刊媒體的11%，房地產(chǎn)與報刊媒體是相互依賴度非常高的行業(yè)。
IT產(chǎn)品類和通訊服務類是報紙早已流失的行業(yè)，食品飲料類、服飾類、化妝浴室用品類、零售及服務類、更像是和電視媒體在爭奪客戶資源。
所以說，從2002年網(wǎng)絡的興起開始，IT產(chǎn)品類和通訊類，作為網(wǎng)絡使用者最緊密的產(chǎn)品，成為報紙上最早的流失行業(yè)，而汽車行業(yè)，從08年也開始了這種流動，但10年和11年報紙廣告的發(fā)展，已經(jīng)擺脫了這幾大廣告行業(yè)的影響，房地產(chǎn)、家居家裝、旅游休閑餐飲等行業(yè)的烘托下，取得不俗的進步。
作者：佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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