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淺談戶外廣告創(chuàng)意
來源()  作者()  閱讀()   時間(2013/3/22 14:09:40)

  戶外廣告經(jīng)過兩千多年的發(fā)展,如今朝著更加多元化的方向發(fā)展,戶外LED數(shù)字化技術應用加強、樓宇廣告更具視覺沖擊力、地鐵廣告花樣翻新。創(chuàng)意性的戶外廣告將成為未來戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵,同時推動行業(yè)資本發(fā)展。有消息稱,鷹目網(wǎng)舉辦戶外廣告創(chuàng)意大賽,來進一步提升戶外廣告行業(yè)整體水平。該賽事促進了戶外廣告文化與城市精神的融合,對中國的城市化進程具有戰(zhàn)略性意義。

  2009年以來,國內文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼓勵政策陸續(xù)出臺。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,戶外廣告正日益受到社會各界的關注。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2004-2012年,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資事件主要集中在戶外媒體,占比達35%。有人高呼,“戶外廣告的創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨”。

  2012年12月,鷹目戶外媒體網(wǎng)聯(lián)合中國廣告?zhèn)髅絽f(xié)會主辦“2013年度鷹目之光戶外廣告創(chuàng)意大賽”的消息被爆出后,再次將戶外廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向輿論的高潮,招商啟動不久,便吸引了國內外資本紛繁而至。

  提升戶外廣告的創(chuàng)意性

  經(jīng)濟基礎決定上層建筑。對于一個前進中產(chǎn)業(yè)來說,資本就像新鮮血液。雄厚的資本支撐往往能為戶外廣告創(chuàng)意文化提供更大的拓展空間,將文化與藝術相結合,創(chuàng)意融入進生活,構筑出具有現(xiàn)代創(chuàng)意性的戶外廣告。這對增強戶外廣告行業(yè)創(chuàng)意營銷理念,推動中國戶外廣告整體行業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。

  “我國戶外廣告每年的市場交易額近200億元,成為廣告行業(yè)不可分割的一部分!柄椖繎敉饷襟w網(wǎng)廣告總監(jiān)張玉良認為:目前我國戶外廣告正在向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型,為提升戶外廣告整體素質,通過吸收國外戶外創(chuàng)意型廣告的精髓,同時行業(yè)內不斷加強其自身創(chuàng)意性發(fā)展,打造出“中國化”的創(chuàng)意性戶外廣告。

  作為國內戶外廣告行業(yè)首次創(chuàng)意峰會,“鷹目之光”受到國內外眾多知名品牌關注,同時吸引著最優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人才加盟。其通過引用國際上最先進的招商模式,吸引了包括媒體主和廣告主在內多方資本的參與,更推動了行業(yè)良性發(fā)展的創(chuàng)新。

  開啟文化融合之門

  戶外廣告除了其本身的商業(yè)價值外,同時它也是一個城市精神文明的體現(xiàn)。如果說鷹目之光是中國戶外廣告行業(yè)的一場“思想解放運動”,對于滋養(yǎng)戶外廣告發(fā)展的現(xiàn)代城市來說,其意義重大。鷹目之光想要展示出中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的最新創(chuàng)意成果,以極富美學的戶外創(chuàng)意作品為城市展開一幅色彩繽紛的文化傳播藍圖,開啟了戶外廣告與社會文化和城市精神相連接的大門。

  戶外廣告作為近年來最為重要的廣告形態(tài)之一,近些年涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)意作品,標志著戶外廣告行業(yè)整體水平有了質的改變,這使得其資本價值得到很大提升。鷹目網(wǎng)舉辦的2013年度戶外廣告創(chuàng)意大賽,將是聚集創(chuàng)意廣告作品的最佳平臺。

來源:廣告買賣網(wǎng)

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