根據(jù)《廣告時代》的報道,去年聯(lián)合利華全球廣告費用上漲了8%左右,約為86億美元,已經(jīng)接近了快消品巨頭寶潔公司財報中報道的數(shù)字:93億美元。根據(jù)《廣告時代》的報道,去年聯(lián)合利華全球廣告費用上漲了8%左右,約為86億美元,已經(jīng)接近了快消品巨頭寶潔公司財報中報道的數(shù)字:93億美元。
去年聯(lián)合利華的全球廣告費用上漲了8%左右,約為86億美元,快要接近寶潔的93億美元。但是聯(lián)合利華的廣告代理商們卻高興不起來。聯(lián)合利華仍然想著減少那些不干活的代理商,在某些層面上,有些代理商的報酬機制距離行業(yè)基本標準有一定空間。
聯(lián)合利華的支出費用及全年有機銷售增長出乎了分析師的預(yù)期,在不包括收購、資產(chǎn)剝離以及匯率的影響下,有機銷售增長率為6.8%,達到了68億美元,凈利潤增長了7%,為66億美元。第四季度有機銷售額同比增長了7.8%,個人護理業(yè)務(wù)增長11.55。
聯(lián)合利華的數(shù)字廣告支出增長了40%,聯(lián)合利華首席財務(wù)官Jean-Marc Huet表示,“聯(lián)合利華已經(jīng)在2000個市場完成了數(shù)字化培訓(xùn),也已在8個區(qū)域集群開設(shè)了媒體實驗室!钡锹(lián)合利華的廣告代理商們卻沒找到什么值得高興的理由。
Huet表示,聯(lián)合利華仍然和去年一樣,希望可以減少那些不干活的代理商,也就是那些拿了廣告費用去拍電影、發(fā)獎金,或與之類似的代理商們。某種層面上,我們在代理商報酬機制距離行業(yè)基本標準還有一定空間(我們付得還是太多),所以我們希望可以做的更好!
聯(lián)合利華的銷售額使它的股票在周三創(chuàng)了歷史新高,在周三的紐交所早盤交易中增長2.5%,超過了40美元。Paul表示,“由于西歐的財政緊縮措施,以及美國財政的不定性,巴西與印度的財政增長緩慢,今年的全球前景并不是很好。”他還表示,“去年在個人護理與家庭護理領(lǐng)域保持兩位數(shù)的增長仍有很大難度,特別是面對寶潔要奪回失去市場的壓力。但是預(yù)計北美的經(jīng)濟會增長2%,一些跡象也表明美國的經(jīng)濟會略有回升,所以我們也希望可以通過創(chuàng)新項目實現(xiàn)更高的增長率!
聯(lián)合利華的主要媒介代理包括PHD、傳立媒體和極致傳媒;創(chuàng)意代理主要包括LOWE、智威湯遜、奧美和BBDO
作者:佚名 來源:中國廣告網(wǎng)
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