近日，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2012第三季度中國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.6億元，環(huán)比上一季度上漲16.2%，同比上漲37.2%。目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已超4億，占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的90%以上。作為新媒體中備受矚目的一員，網(wǎng)絡(luò)視頻的運(yùn)營模式十分簡(jiǎn)單。
簡(jiǎn)言之，提供高質(zhì)量的視頻吸引用戶，進(jìn)而吸引廣告主支付廣告費(fèi)用。因此，從盈利模式上分析，內(nèi)容、品牌、技術(shù)是能夠帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)營銷價(jià)值的重點(diǎn)。
內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)視頻吸引用戶的第一要素。從影視劇網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容購買成本一部幾千元到后來的一部上百萬元，再到如今的價(jià)格理性回歸，極為跌宕精彩的購劇“大戲”證明了視頻內(nèi)容因素的重要性。所以，完善內(nèi)容，提升自身“媒體屬性”，是帶動(dòng)營銷價(jià)值的必備手段之一。
但是，視頻行業(yè)發(fā)展數(shù)年，僅靠單純地比拼影視劇內(nèi)容，已經(jīng)不能滿足用戶的多方需求。暴風(fēng)影音副總裁王剛稱，在如今媒體化的時(shí)代里，游戲規(guī)則已經(jīng)改變，誰能將既有特色又有吸引力的內(nèi)容變成新 的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，誰就能贏。事實(shí)上，各家視頻平臺(tái)也順勢(shì)展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，如依靠UGC模式吸引用戶的優(yōu)土，走版權(quán)分銷路線的樂視網(wǎng)等。
同時(shí)，各家視頻更借助不同風(fēng)格的自制節(jié)目打造自身品牌特色，如優(yōu)酷的談話節(jié)目“曉說”、綜藝節(jié)目“我是傳奇”，暴風(fēng)影音的草根節(jié)目“屌絲資訊播報(bào)”等。另一方面，“觀影體驗(yàn)”是保證用戶粘性、帶動(dòng)營銷價(jià)值的根基。也有業(yè)內(nèi)人士稱，“觀影體驗(yàn)”是導(dǎo)致用戶選擇視頻客戶端還是視頻網(wǎng)站的重要原因之一，這便需要強(qiáng)大的技術(shù)保障。
暴風(fēng)影音副總裁王剛在接受采訪時(shí)表示，作為視頻客戶端，暴風(fēng)是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，專注于用戶體驗(yàn)，無論是“左眼高清”技術(shù)還是“一鍵3D”技術(shù)，都是基于能更好的滿足用戶的“觀影體驗(yàn)”。
此外，相較于視頻網(wǎng)站而言，視頻客戶端優(yōu)勢(shì)明顯。
作者：佚名 來源：廣告網(wǎng)
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