盡管在許多國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)或再度放緩，但預(yù)計(jì)廣告行業(yè)在未來幾年的支出將繼續(xù)呈健康增長，在新興市場的投資增長在很大程度上推動(dòng)了這個(gè)趨勢。
在預(yù)測期內(nèi)最快的增長將來自拉丁美洲--今年的廣告支出上漲了11%，達(dá)到346.6億美元。到2016年，拉丁美洲的廣告支出將達(dá)到513.3億美元。亞太、東歐、中東和非洲也將享受高于平均水平的增長率。在北美和西歐增長率將顯著放緩，今年，西歐一直在努力增長廣告支出，與幾個(gè)主要國家一樣廣告支出呈下滑趨勢。在美國，全球最大的廣告市場，今年廣告支出達(dá)到1660億美元，增長了4.9%。eMarketer預(yù)測，美國在接下來的幾年里會(huì)繼續(xù)保持這樣的增長幅度，到2016年的支出水平將接近1900億美元。
日本是廣告支出排名第二的國家，但中國將會(huì)在2014年趕超它。中國是世界上第三大廣告市場，廣告支出增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過像美國或日本這樣的成熟市場。盡管處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中，但中國仍在快速的增長。
eMarketer估算中國的廣告支出今年上漲了13%，略高于Warc在2012年11月推測出的11.5%。eMarketer預(yù)測這個(gè)擁有巨大潛力的國家在接下來依舊會(huì)保持兩位數(shù)的增長，這將有助于促進(jìn)亞太地區(qū)和全球的廣告增長。歐洲最大的、同時(shí)也是世界第四大廣告支出國家--德國今年僅增長1.5%，達(dá)到277億美元。eMarketer預(yù)計(jì)這種緩慢的增長將持續(xù)存在。英國的廣告支出增長是比較快的， eMarketer預(yù)計(jì)到今年年底將會(huì)達(dá)到240億美元。
eMarketer報(bào)告今年全球媒體的廣告支出為5190億，增長了5.4%，高于2011年3.6%的增長率。到2016年，全球廣告支出將會(huì)達(dá)到6280億美元。
作者：中國廣告協(xié)會(huì)網(wǎng) 來源：廣告買賣網(wǎng)
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