患老年癡呆病的老父親忘記了很多事，甚至認不出兒子，卻惟獨記得兒子愛吃餃子，要在宴席上偷偷裝兩個帶走。公益廣告一句“他忘記了一切，但從未忘記愛你”，讓無數網友感動飆淚。最近央視一組“關愛老人”系列公益廣告《老爸的謊言》、《媽媽的等待》、《打包篇》在網上走紅。
不光公益廣告，連很多商業(yè)性廣告也開始放棄了以往的單純叫賣式策略，改打溫情牌傳播正能量，其中勵志拼搏、家庭親情溫暖和社會公益成了商業(yè)廣告主題新寵。知名廣告專家李光斗表示，經歷了產品叫賣和重復“轟炸”之后，商家廣告通過回歸傳統美德來喚起公眾共鳴，更有利于企業(yè)品牌美譽建設。
“勵志體”商業(yè)廣告成電視新秀
“你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代”、“夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑”……近日，一則化妝品網站廣告在網絡走紅。廣告由化妝品網站CEO陳歐親自出演，并閃現考試錄取、職場奮斗、戀愛表白等場景。這則展現年輕人創(chuàng)業(yè)拼搏和內心獨白的勵志廣告詞一經播出，就引起不少年輕人的共鳴，一些“80后”“90后”還在網上改寫或模仿，一時間，“求職代言體”、“胖子代言體”等各種版本的“陳歐體”在網上出現。
和“陳歐體”一樣，如今以年輕人積極打拼、追逐夢想的商業(yè)廣告越來越成為電視臺眼下的廣告新秀。記者連續(xù)多日監(jiān)測央視、中國教育臺和北京電視臺多個頻道發(fā)現，在酒水飲料、運動服飾、化妝品等商業(yè)廣告中，以“勵志體”做主題的廣告近乎一半。比如耐克最新上線的一則廣告“把球給我”，整個廣告只是刻畫了一個籃球少年的夢想：“給我個球場, 給我觀眾, 給我對手, 給我條規(guī)矩去打破……把球給我!”整個廣告中并未出現耐克的產品介紹，只是廣告少年身上穿了一件耐克球服。
“廣告詞像電影臺詞一樣經典，讓人聽了就熱血沸騰，恨不得馬上去拼搏，取得勝利�！北本�109中學學生小唐在放學路上單手轉著籃球，講述著自己看到這則廣告的感受。
家庭親情公益也成廣告熱門
“除了奮斗、夢想這類勵志主題，家庭、親情、責任擔當以及社會公益也越來越成為企業(yè)主青睞的題材。”昨日，北京一家大型廣告創(chuàng)意公司主管張宇說，最近他們接了多個企業(yè)的廣告業(yè)務，廣告主看重的廣告要素明顯有了變化。以往，更多的是要在廣告中體現“銷量領先、產品功效、送禮首選”等相對物質化的內容，現在則擔心這種宣傳反而引起消費者的反感，更愿意在廣告中添加幽默、溫情、生活情調等特點。
比如，一家電器賣場的廣告是“被信任是一種快樂”;一款酒類廣告用一組不同年代的合影強調“朋友一生”的主題;網球明星李娜代言的第二版牛奶廣告也延續(xù)了之前的溫情基調，傳遞家庭和睦、夫妻恩愛的“正能量”。
此外，還有一些企業(yè)在廣告中宣傳公益活動或國家建設成就。比如，一家啤酒企業(yè)在央視播出一組中國古建筑照片，以此宣傳中國古建筑攝影大賽，廣告中絲毫沒有出現產品信息。
作者：佚名 來源:北京日報
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