2013年真的是“XX之年”嗎?不然，2013年，科技、數(shù)字行業(yè)取得的成就都基于往年，只不過各部門的分化更加明顯而已。消費(fèi)者的需求依然是行業(yè)進(jìn)步的重要條件，營(yíng)銷人員腦海中的“理所當(dāng)然”已經(jīng)行不通。據(jù)comScore數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年的每個(gè)月平均產(chǎn)生1000億次數(shù)字互動(dòng)。長(zhǎng)久以來，科技行業(yè)的進(jìn)步都是靠技術(shù)進(jìn)步來驅(qū)動(dòng)，看重冷冰冰的技術(shù)，忘掉了關(guān)注消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)。
數(shù)字不再是人們生活的某一部分，而是融合到人們的生活之中，處處可見。2013年，營(yíng)銷人員必須將目標(biāo)放在消費(fèi)者身上，盡最大可能營(yíng)銷消費(fèi)者的需求。2013年，數(shù)字行業(yè)有什么看點(diǎn)?讓我們看看iMedia Connection網(wǎng)站給出的6條趨勢(shì)。
平板與手機(jī)分開
在移動(dòng)領(lǐng)域，平板電腦和智能手機(jī)總是并列在一起，但是人們的使用方式卻截然不同。聰明的營(yíng)銷人員一定會(huì)想方設(shè)法將兩者的使用和體驗(yàn)分開。
平板電腦主要傾向于搜索和娛樂，手機(jī)則更傾向于完成任務(wù)。在2013年，必須準(zhǔn)確識(shí)別用戶的設(shè)備類型，傳遞更準(zhǔn)確的信息。
不要指望手機(jī)用戶會(huì)填寫調(diào)查問卷或者PDF說明文檔。也不要指望平板用戶會(huì)去選擇打印文件或者使用導(dǎo)航工具。所以，一定要按照設(shè)備的能力和消費(fèi)者的需求來制定移動(dòng)營(yíng)銷策略。
全新分享體驗(yàn)
一直以來，數(shù)字互動(dòng)都是一對(duì)一的，即用戶對(duì)設(shè)備的互動(dòng)。以往一個(gè)人上網(wǎng)、一個(gè)人看電影的時(shí)代很有可能會(huì)在2013年不復(fù)存在。
如今移動(dòng)手機(jī)的用法讓人們“回到”了過去數(shù)碼相機(jī)剛流行的年代。那些年，人們拍完照片后會(huì)馬上聚在一起查看。如今，智能手機(jī)正在重復(fù)這一歷史。人們拍完照片之后，立馬發(fā)到社交網(wǎng)站上，與其他人進(jìn)行交流。
2013年，營(yíng)銷人員要注意發(fā)現(xiàn)新的分享模式。
QR碼之死
關(guān)于QR之死，大概，沒有救了。因?yàn)镼R碼的效率太低，如果沒有大型企業(yè)或者大廣告商的支持，QR碼在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來的幾率非常低。
總而言之，QR是一種被過度濫用的技術(shù)，不良的營(yíng)銷人員將用戶引導(dǎo)到了不正確的使用方式上。
視頻即拍即分享
感謝Instagram和Snapchat，人們開始意識(shí)到原來分享圖片可以這么有意思。2013年，視頻即拍即分享也將取得同樣的成績(jī)。請(qǐng)營(yíng)銷人員注意，這是一個(gè)非常重要的趨勢(shì)，趕緊抓住機(jī)會(huì)進(jìn)入。
這里要首推短視頻分享。但是視頻分享很有可能走向極端，也就是人們喜歡分享“又臭又長(zhǎng)”的視頻，一朝回到“70年代”。
隱私爭(zhēng)議結(jié)束
有關(guān)隱私的話題，一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們也不斷地討論用戶隱私重要，還是企業(yè)賺錢重要。2013年，必將有法律支持或者反對(duì)Cookie追蹤用戶隱私。如果獲得法律支持，數(shù)字化廣告將會(huì)鋪天蓋地，大行其道。
關(guān)注社交環(huán)境，放棄社交平臺(tái)建設(shè)
營(yíng)銷人員2013年肯定會(huì)放棄管理、引導(dǎo)社交話語權(quán)，更關(guān)注與消費(fèi)者對(duì)話的環(huán)境和消費(fèi)者。
社交媒體就是人員互動(dòng)和對(duì)話。2013年，各種品牌都將放棄構(gòu)建自己的社交平臺(tái)，取而代之參與到提高消費(fèi)者價(jià)值中來。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式將逐漸進(jìn)入社交領(lǐng)域。例如，某品牌贊助運(yùn)動(dòng)比賽的行為將開始進(jìn)入社交領(lǐng)域。品牌不再請(qǐng)求消費(fèi)者來關(guān)注，而是主動(dòng)進(jìn)入消費(fèi)者的視線之內(nèi)。
2013年，人們不再關(guān)注手機(jī)是幾核的、跑分多少，而更關(guān)注吃完飯之后能不能用手機(jī)團(tuán)到一張打折電影票。功能更重要。數(shù)字營(yíng)銷人員若想在2013年進(jìn)行成功的營(yíng)銷，必須要迎合消費(fèi)者的需求。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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