日前，群邑集團(tuán)在比稿活動中勝出，從凱絡(luò)媒體手中接手了康師傅的部分媒介業(yè)務(wù)。
據(jù)業(yè)內(nèi)消息，客戶考慮到單一代理商在媒體回扣(Media Rebate)上的獨(dú)斷性，最終將媒介業(yè)務(wù)一分為二，分別由凱絡(luò)和群邑代理。凱絡(luò)媒體為康師傅的現(xiàn)任媒介代理商，雙方合作已有九年之久。
凱絡(luò)將繼續(xù)負(fù)責(zé)康師傅旗下所有方便面產(chǎn)品的媒介策劃及購買業(yè)務(wù)；群邑將從旗下四個媒體服務(wù)公司抽調(diào)人手，組成專門服務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)康師傅旗下所有飲料產(chǎn)品的媒介業(yè)務(wù)。
據(jù)央視市場研究公司(CTR)發(fā)布的2012年數(shù)據(jù)，從品牌滲透率上看，寶潔、中糧和康師傅三大快消品巨頭已觸及中國市場1億多個城市家庭，這三大品牌都成功地鞏固并擴(kuò)大了消費(fèi)者規(guī)模，而且還有很大的發(fā)展空間。2012年，康師傅的廣告支出比上年削減了14.6%。
此次選取群邑集團(tuán)代理部分媒介業(yè)務(wù)，或許體現(xiàn)了康師傅在商業(yè)策略上的一些變化。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
