研究稱(chēng)2012年全球移動(dòng)廣告總營(yíng)收為80億美元，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模每年都在增長(zhǎng)。但是相比于個(gè)人電腦、電視、報(bào)紙以及廣播等其他傳媒市場(chǎng)，目前各大品牌以及廣告商在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的投入依舊偏少。在很多情況下，有關(guān)手機(jī)應(yīng)用的分析以及前瞻性研究往往沒(méi)有足夠的吸引力說(shuō)服各大品牌和廣告商在移動(dòng)媒介上投入更多的廣告預(yù)算。Telecoms & Media高級(jí)分析師賽倫德拉·潘迪(Shailendra Pandey)表示，“越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到移動(dòng)媒介的重要性。但在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，各大品牌以及廣告商還沒(méi)有效的手段吸引足夠多的用戶(hù)，以及達(dá)到預(yù)期的廣告回報(bào)。”
根據(jù)研究，2013年移動(dòng)顯示廣告以及搜索廣告所占到移動(dòng)廣告營(yíng)收份額將會(huì)達(dá)到最大值。但同時(shí)，應(yīng)用內(nèi)廣告增長(zhǎng)將更為迅猛，從而產(chǎn)生更大的收益。應(yīng)用內(nèi)廣告快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的激增，尤其是iPhone和Android用戶(hù)往往花費(fèi)更多的時(shí)間使用應(yīng)用而不是瀏覽移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。
對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言，其從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收中獲益有限。但在短信以及語(yǔ)音服務(wù)的移動(dòng)廣告營(yíng)收中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將占有相當(dāng)大的份額。在移動(dòng)廣告市場(chǎng)，短消息和語(yǔ)音將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，因?yàn)閷?duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)廣告也依賴(lài)于SMS短消息和語(yǔ)音網(wǎng)絡(luò)連接。潘迪指出，“移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也許無(wú)法從移動(dòng)廣告中獲得更多的直接收入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍應(yīng)當(dāng)更廣義地考慮移動(dòng)廣告發(fā)展帶來(lái)的好處。移動(dòng)廣告可以幫助運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)更具吸引力的電子商務(wù)服務(wù)套件，提高其網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的忠誠(chéng)度，有助于減少客戶(hù)流失。”
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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