報(bào)告稱，2012年亞太區(qū)的廣告支出約為1400億美元，到2013年這一數(shù)字將增加5.5%，達(dá)到1480億美元(日本除外。
日本正處于震后恢復(fù)期，經(jīng)濟(jì)增速緩慢，預(yù)計(jì)其廣告支出僅有1.4%的增長(zhǎng)。
對(duì)于包括澳大利亞、新西蘭、香港、新加坡以及韓國(guó)在內(nèi)的“發(fā)達(dá)亞洲”，預(yù)計(jì)其2012年的廣告支出增長(zhǎng)為2.3%，部分增長(zhǎng)來(lái)自于與中國(guó)貿(mào)易的放緩以及全球經(jīng)濟(jì)的不確定性促使廣告主將更多資源投放至發(fā)展中市場(chǎng)。
這些市場(chǎng)的廣告支出增長(zhǎng)有望在2013年重返4%，預(yù)計(jì)將在2014年和2015年達(dá)到4.7%和5%。
隨著對(duì)西方科技和廣告實(shí)踐的應(yīng)用，同時(shí)受益于廣告主越來(lái)越多的資金投入，亞洲其他地區(qū)的發(fā)展中市場(chǎng)目前發(fā)展迅猛。
2012年，亞洲其他地區(qū)的廣告支出增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到10.8%，2013年至2015年的年增長(zhǎng)將達(dá)到10%到11%。
隨著經(jīng)濟(jì)步入溫和反彈的正軌，預(yù)計(jì)中國(guó)將成為亞洲對(duì)全球新增廣告支出最大的貢獻(xiàn)者，2012年至2015年廣告支出增長(zhǎng)將超過(guò)120億美元。印度尼西亞緊隨其后，有望達(dá)到45億美元的增長(zhǎng)。
在社交媒體和在線視頻迅猛發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)成為拉動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)最多的媒體。2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)14.6%，相比之下，傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)僅為1.7%。
2012至2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將占廣告總支出增長(zhǎng)的59%，電視廣告緊隨其后，約占39%。
得益于在線視頻的發(fā)展，視頻廣告(電視+在線視頻)將從整體上提升其在全球廣告支出中所占的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)將從2010年的41.5%增長(zhǎng)至2015年的42.6%。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
