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　　Facebook移動(dòng)廣告在應(yīng)用推廣方面的表現(xiàn)如何?社交網(wǎng)絡(luò)廣告公司AdParlor的最新數(shù)據(jù)表明。Facebook移動(dòng)廣告能夠促進(jìn)應(yīng)用安裝。應(yīng)用安裝量的增加對(duì)應(yīng)用開發(fā)者和Facebook投資者都是好消息，因?yàn)殚_發(fā)者希望有人發(fā)現(xiàn)、安裝和使用自己的應(yīng)用，而投資者盼望Facebook找到穩(wěn)定的盈利模式。

　　AdParlor最近為某家游戲公司進(jìn)行了為期4周的營銷活動(dòng)，在移動(dòng)新聞遞送中投放應(yīng)用安裝廣告。AdParlor發(fā)現(xiàn)，新聞遞送廣告是Facebook上最吸引人和最有效的廣告投放位置，四周之內(nèi)該廣告的移動(dòng)印象為一千萬次，平均可獲得0.5%的點(diǎn)擊率，活動(dòng)期間共獲得了數(shù)千次應(yīng)用安裝量。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前每次安裝成本(開發(fā)者通過廣告讓用戶安裝應(yīng)用所需的成本)相對(duì)很低，在所有國家都低于3美元，這意味著許多用戶通過點(diǎn)擊廣告下載應(yīng)用。

　　社交電視網(wǎng)站 Miso產(chǎn)品總監(jiān)Kate Simille也認(rèn)同這一觀念。Miso最近決定在Facebook移動(dòng)平臺(tái)購買廣告位來推廣新應(yīng)用Quips，與此同時(shí)他們在移動(dòng)廣告平臺(tái)mDotm和Tapjoy也投放了廣告，結(jié)果Facebook的平均每次點(diǎn)擊成本最低，僅0.45美元，點(diǎn)擊的安裝轉(zhuǎn)化率為26%，平均每用戶成本為1.73美元。

　　“Facebook移動(dòng)應(yīng)用廣告正處于發(fā)展之中，我們希望它能成為市場營銷組合的一個(gè)關(guān)鍵組成部分”，AdParlor CEO Hussein Fazal稱，但Simille也指出我們需要關(guān)注其它幾個(gè)方面：

　　1.人們開始習(xí)慣移動(dòng)新聞流中的廣告，里面投放的廣告會(huì)越來越多。

　　2.根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，廣告成本也有所變化，有些情況下每次點(diǎn)擊成本報(bào)價(jià)甚至高達(dá)1美元。

　　3. 廣告效果將不斷減弱，隨著時(shí)間的推移，預(yù)計(jì)點(diǎn)進(jìn)率(CTR)將會(huì)逐漸降低。

　　Facebook上季度從移動(dòng)廣告獲得了1.5億美元利潤，一旦用戶習(xí)慣了移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告，F(xiàn)acebook將獲得另一大收入來源。隨著公司和游戲開發(fā)者越來越重視移動(dòng)領(lǐng)域，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)也在持續(xù)升溫。由于通過應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)應(yīng)用通常比較艱難，因而Facebook將能夠?yàn)殚_發(fā)者提供更好的營銷途徑。

作者：佚名  來源:廣告買賣網(wǎng)