近日，蘋(píng)果App Store經(jīng)常出現(xiàn)刷榜的傳聞，說(shuō)明移動(dòng)推廣對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越重要，移動(dòng)終端的入口帶來(lái)的機(jī)會(huì)也更加明顯，移動(dòng)智能終端的重要性不言而喻，企業(yè)通過(guò)各種不同的移動(dòng)終端開(kāi)始推介自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
就如同廣告給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展的同時(shí)，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也將進(jìn)入到一個(gè)全新的階段。移動(dòng)廣告的市場(chǎng)前景巨大
“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克(Mary Meeker)表示，移動(dòng)總營(yíng)收復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)129%。她認(rèn)為移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)仍然存在巨大潛力，將有望達(dá)到200億美元。移動(dòng)的增長(zhǎng)導(dǎo)致Windows市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，目前后者數(shù)據(jù)為35%，而iOS、Android則達(dá)到45%。而據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2012年全球移動(dòng)廣告和內(nèi)容收入將達(dá)到670億美元。
瑪麗·米克的最新報(bào)告顯示“移動(dòng)商業(yè)化增長(zhǎng)迅速(67%來(lái)自應(yīng)用，33%來(lái)自廣告)”。這是值得我們深思的地方，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化機(jī)會(huì)對(duì)廣告來(lái)說(shuō)依然有不小的蛋糕，而此前很多人都質(zhì)疑廣告的盈利模式不清晰。毋庸置疑的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有很大的區(qū)別，但是廣告這種載體帶來(lái)的營(yíng)收機(jī)會(huì)同樣存在，只是模式和方式在不斷地調(diào)整。
因?yàn)楫吘挂苿?dòng)智能終端的屏幕和傳統(tǒng)的PC是有區(qū)別的，這就要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式更加多樣化，更加貼近用戶的閱讀習(xí)慣和廣告主的傳播需求。事實(shí)上精準(zhǔn)定位是移動(dòng)端和PC端很大的一個(gè)不同點(diǎn)。應(yīng)用下載的確可以獲得收益，但是在中國(guó)市場(chǎng)，更多的用戶習(xí)慣了免費(fèi)的午餐，對(duì)于收費(fèi)的應(yīng)用多少有些抵制情緒，很多人在看中一款應(yīng)用或者服務(wù)的時(shí)候，首先想到的就是能否找到免費(fèi)的應(yīng)用。
這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)表面上是不公平的，但是如果在自己的免費(fèi)應(yīng)用中搭載合適的廣告，那么一樣可以給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)收益，而用戶在享受免費(fèi)的應(yīng)用的同時(shí)，對(duì)廣告的容忍度也可以降到更低，更何況在其中合理地搭配，巧妙地移植也很關(guān)鍵，這就需要移動(dòng)廣告平臺(tái)商的努力。艾德思奇的亮薦計(jì)劃廣告形式就是非常好的一個(gè)嘗試。
它把廣告變成一個(gè)小圓圈，讓用戶不再為廣告占用了屏幕而煩惱，反而提升了下載量。Google公司發(fā)布的今年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示“移動(dòng)設(shè)備的崛起為因特網(wǎng)公司同時(shí)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)”。Google公司的Android的每日激活量已達(dá)到130萬(wàn)，以年率計(jì)算的Google公司移動(dòng)AD收入從上一財(cái)年同期的25億美元增長(zhǎng)至如今的80億美元。可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)是多么龐大?
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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