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　　根據eMarketer的報告，2012年RTB實時競價展示廣告的購買將占美國展示廣告市場的13%，市場份額是2010年的3倍。在未來幾年，RTB廣告市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，到2015年將占1/4的市場份額。

　　2012年美國展示廣告規(guī)模將增長21.5%從2011年的123.3億美元到149.8億美元。而RTB的增長速度則高達98%，輕松超越展示廣告。

　　今年美國RTB廣告市場規(guī)模介于11億美元到21億美元之間，主要是RTB技術的提升和來自媒體購買者和發(fā)布商的加大投入。eMarketer估計2012年RTB廣告規(guī)模為19億美元。2013年后，增長速度將放緩。即便如此，到2016年，整個美國RTB廣告市場規(guī)模仍將達到71億美元。

　　影響RTB成長的幾個因素主要有：Facebook私有廣告交換平臺(FBX)的成熟，視頻和移動廣告庫存的增長，高級廣告庫存資源的增加，以及對數字展示廣告透明性的需求

　　隨著國內和全球品牌尋找更加有效的目標受眾的購買方法，RTB市場規(guī)模仍將獲得大量的增加。

作者：佚名   來源：廣告買賣網