據(jù)國(guó)內(nèi)著名移動(dòng)營(yíng)銷公司架勢(shì)無(wú)線與其美國(guó)總公司velti、兄弟公司mobclix聯(lián)合發(fā)布的《手機(jī)廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2013年1月以來(lái)，中國(guó)地區(qū)移動(dòng)廣告CTR(click-through rates)指數(shù)已持續(xù)兩個(gè)月位居世界第一。
據(jù)架勢(shì)無(wú)線市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李棟分析，主要原因如下：
1，中國(guó)是最具潛力的移動(dòng)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)迅速普及，2012年底中國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.2億;
2，在中國(guó)5.64億網(wǎng)民中，月收入3500以下的用戶群體占了相當(dāng)?shù)谋戎�，他們更傾向于選擇手機(jī)作為上網(wǎng)入口，并且有更多的空閑時(shí)間和付費(fèi)意愿，關(guān)注移動(dòng)廣告的可能性更大;
3，春節(jié)期間，移動(dòng)設(shè)備使用率明顯上升，流量超平時(shí)30%。
該報(bào)告另顯示，IOS仍然是最受廣告商歡迎的移動(dòng)廣告平臺(tái)，占移動(dòng)廣告流量市場(chǎng)65.4%，Android則為34.6%，但I(xiàn)OS平臺(tái)的廣告點(diǎn)擊率CTR卻低于android近50%。
2012年移動(dòng)廣告根據(jù)高盛的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)智能機(jī)數(shù)量增長(zhǎng)15.8%，全球總體增長(zhǎng)38.4%;而在中國(guó)，統(tǒng)計(jì)顯示，僅從2012年3月到10月即增長(zhǎng)了125%。截止到2012年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)到近4億規(guī)模，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端。其中，由6千萬(wàn)iOS以及1.4億安卓設(shè)備組成的高端智能機(jī)用戶成為價(jià)值最高的用戶群體。據(jù)了解，大眾點(diǎn)評(píng)以及新浪微博等移動(dòng)客戶端所帶來(lái)的流量已超過(guò)整體流量的50%;搜索方面，百度2012年Q3移動(dòng)搜索流量占總流量的30%以上，較去年同期增長(zhǎng)110%。
過(guò)去2年里，移動(dòng)視頻用戶增長(zhǎng)了77%;2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶超過(guò)1億戶;移動(dòng)視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的59%。
各種數(shù)據(jù)都證明了一個(gè)事實(shí)：移動(dòng)用戶量已經(jīng)爆發(fā)!移動(dòng)廣告方面，這兩年來(lái)全球各國(guó)家的市場(chǎng)都呈大規(guī)模增長(zhǎng)。
在我們?nèi)粘Ｉ钪�，用戶已�?jīng)不知不覺(jué)被電視、PC、手機(jī)、Pad全面包圍，整體趨勢(shì)是電視數(shù)字化，PC移動(dòng)化，Pad mini化，手機(jī)Pad化。終端融合帶來(lái)媒體融合，360度覆蓋用戶的超級(jí)媒體不再是幻想。尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在家里，手機(jī)與電視消費(fèi)的重合度很高，70%的平板電腦及68%的智能手機(jī)用戶會(huì)在看電視時(shí)使用電子設(shè)備。以往廣告主的預(yù)算主要集中在電視的一塊屏，而如今隨著用戶媒介使用習(xí)慣的改變，跨屏無(wú)縫營(yíng)銷將成為2013新趨勢(shì)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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