微博運(yùn)動會，是招行在2011年7月26日至8月13日期間，配合倫敦奧運(yùn)會主題，與新浪合作舉辦的大型微博互動活動，共吸引2000余萬人參與，發(fā)布相關(guān)微博377.12萬條。為契合自身定位，招行瞄準(zhǔn)游戲最核心的積分系統(tǒng)，創(chuàng)造了一個(gè)無所不在的植入道具：“招行金幣”。玩家可通過參與趣味運(yùn)動項(xiàng)目賺取金幣，并在蘇寧、天貓等線上商家兌換實(shí)物禮品。同時(shí)，還在游戲場景中植入招行大廈外形的“財(cái)富管理中心”以及“財(cái)富管家”角色，為玩家提供資產(chǎn)托管和增值服務(wù)，軟性推廣其財(cái)富管理專家形象。這一巧妙的元素融合，不僅讓招行良好的品牌形象在游戲中處處得到體現(xiàn)，更讓2000萬玩家在游戲中感受招行業(yè)務(wù)優(yōu)勢，持續(xù)強(qiáng)化記憶點(diǎn)，提升了品牌好感度。
中廣協(xié)負(fù)責(zé)人表示：“招商銀行洞察到了新浪微博將會成為大事件中最火爆的社會化輿論平臺，在奧運(yùn)期間策劃了一場全民參與的‘微博奧運(yùn)會’互動游戲，通過創(chuàng)新的形式與新媒體攜手，創(chuàng)造了一個(gè)新的營銷高度。”
此次招商銀行與新浪微博合作互動項(xiàng)目，一舉摘得行業(yè)桂冠，再次打造了聯(lián)合創(chuàng)新營銷的里程碑，為行業(yè)的新媒體推廣與品牌建設(shè)提供了范本，展現(xiàn)了招商銀行“因您而變、因勢而變”的宗旨。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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