各種報告稱移動廣告的點擊率很高讓人難以置信，而最近的一些研究給出了一個胖手指理論的解讀：很多移動廣告的點擊可能是意外的，因為屏幕小，而手機大，加上廣告擺放的位置，這就造成了意外的點擊。
而最近來自GoldSpot Media的研究分析了這個問題，2012年10月，它們所投放的靜態(tài)廣告的點擊中有38%屬于意外，富媒體廣告中則有13%屬于意外點擊。
判斷意外點擊采用的是點擊后的行為分析，如果用戶點擊廣告后在新頁面停留的時間少于2秒則判斷為意外點擊。這些意外點擊的數(shù)字讓整個廣告的實際點擊率降低了不少。比如靜態(tài)banner廣告點擊率從2%下降至1.1%。
數(shù)據(jù)看起來多少有點打擊人，但好消息是扣除點意外的點擊后，點擊率仍然高于桌面PC，點擊率仍然是PC靜態(tài)banner廣告的10倍。
既然意外點擊的問題如此嚴(yán)重，那么這也反映了我們所采用的點擊指標(biāo)作為衡量和計費方式的不合理性。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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