Facebook Home今早如約而至，但Facebook似乎不愿多談廣告問(wèn)題。在一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，他們只回答了兩個(gè)與廣告有關(guān)的問(wèn)題，其中一個(gè)只有一個(gè)字：“是�！�
其余時(shí)間，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)與他的左膀右臂們一直在不停展示，普通用戶(hù)將從Facebook的新手機(jī)中獲得哪些好處。他們的重點(diǎn)是宣傳Facebook Home如何將好友的照片、狀態(tài)更新和其他內(nèi)容展示在Android智能手機(jī)的主屏上。Facebook通過(guò)各種圖片、視頻和圖表全面闡述了Home的優(yōu)勢(shì)，例如，可以簡(jiǎn)化用戶(hù)的聊天、工作、娛樂(lè)和內(nèi)容分享體驗(yàn)。
但Facebook是靠廣告謀生的，而單純?yōu)榻K端用戶(hù)提供豐富的功能無(wú)法創(chuàng)造任何經(jīng)濟(jì)利益。從收入來(lái)源來(lái)看，它是一家媒體公司，而非軟件公司。那么，F(xiàn)acebook Home究竟如何為該公司創(chuàng)造收入?
最初的重點(diǎn)不是收入。第一代Facebook Home不會(huì)投放任何廣告。
但今后的版本卻會(huì)在“Cover Feed”中包含廣告。Cover Feed是一個(gè)類(lèi)似于幻燈片的信息流，一旦安裝了Facebook Home后，它便可以在主屏和鎖屏界面上不斷展示全屏照片和狀態(tài)更新。Cover Feed的基礎(chǔ)是 Facebook的News Feed信息流，最終也將融入與之類(lèi)似的廣告模式。
“我們已經(jīng)在News Feed中設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)了很多高品質(zhì)的廣告�！盕acebook產(chǎn)品總監(jiān)亞當(dāng)·莫瑟里(Adam Mosseri)在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“我們將把這些模式引入Cover Feed，并確保其設(shè)計(jì)和品質(zhì)能夠與Cover Feed協(xié)調(diào)一致�！�
“不過(guò)，我們發(fā)布之初不會(huì)推出廣告——其他很多功能也有所欠缺，沒(méi)有視頻帖子、沒(méi)有群聊、沒(méi)有好友故事……我們只希望在發(fā)布時(shí)整合必不可少的功能�！彼a(bǔ)充說(shuō)。
在Cover Feed中投放廣告將為Facebook帶來(lái)前所未有的廣告機(jī)遇。由于Cover Feed會(huì)自動(dòng)顯示更新，因此用戶(hù)從口袋里掏出手機(jī)后，便可以立刻看到廣告，甚至不需要解鎖設(shè)備。當(dāng)然，前提是Cover Feed如愿啟動(dòng)廣告項(xiàng)目。
由于Facebook Home可以增加用戶(hù)通過(guò)手機(jī)使用Facebook的時(shí)間，所以廣告機(jī)會(huì)必然隨之增多。Facebook稱(chēng)，從用戶(hù)使用時(shí)間來(lái)看，該公司的移動(dòng)應(yīng)用遠(yuǎn)超所有對(duì)手，占比高達(dá)20%，排名第二的流媒體音樂(lè)服務(wù)Pandora僅為7%。
與Facebook的其他重要舉動(dòng)一樣，F(xiàn)acebook Home的發(fā)布也受到了廣告行業(yè)的密切關(guān)注。
Tiggit是一家專(zhuān)門(mén)向Facebook投放廣告的平臺(tái)，該公司CEO扎克·考留斯(Zach Coelius)說(shuō)：“我很看好這個(gè)項(xiàng)目。News Feed是Facebook廣告的未來(lái)。他們展示信息的渠道越多，前景就越好�！�
Facebook正在News Feed中穩(wěn)步增加廣告選擇。News Feed廣告主要使用Sponsored Story等社交廣告模式。通過(guò)這種模式，廣告主可以在用戶(hù)的好友“贊”或是分享一家企業(yè)的內(nèi)容時(shí)突出顯示這條消息。近期改版后，News Feed還可以根據(jù)用戶(hù)在其他網(wǎng)站中的訪(fǎng)問(wèn)記錄，甚至在超市中的購(gòu)物記錄投放廣告�？梢韵胍�(jiàn)的是，Cover Feed也將引入這些廣告模式。
不過(guò)，由于Facebook Home只能兼容少數(shù)Android設(shè)備，所以Cover Feed的廣告影響不會(huì)太大，至少初期如此。
“短期來(lái)看主要還是宣傳造勢(shì)�！逼放谱稍�(xún)公司朗濤設(shè)計(jì)(Landor Associates)總經(jīng)理艾倫·亞當(dāng)森(Allen Adamson)說(shuō)，“對(duì)Facebook的鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)，這或許很有用，而且如果能夠與地理定位數(shù)據(jù)結(jié)合，便有可能帶來(lái)機(jī)會(huì)。”
但毋庸置疑，F(xiàn)acebook肯定希望廣告主從中看到更多的希望。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
