近日，城區(qū)一家塑料制品企業(yè)委托某廣告公司，在世茂運河城一個戶外廣告媒體上發(fā)布了一個產(chǎn)品廣告，號稱質(zhì)量“中國第一”，第二天就被滄浪工商分局友新工商所執(zhí)法人員要求撤下，原因是這條廣告內(nèi)容涉嫌違規(guī)。根據(jù)《戶外廣告登記管理條例》，廣告內(nèi)容中不得帶有“第一”、“最好”等排斥他人、誤導(dǎo)消費者的字樣。至今年7月初，滄浪工商分局共查處此類廣告案件5起，罰沒金額3.93萬元。
據(jù)該工商分局監(jiān)管科相關(guān)負責人姚誠介紹，蘇州工商系統(tǒng)今年強化細化了對戶外廣告發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管，要求每條戶外廣告發(fā)布前均需送到當?shù)毓ど滩块T登記和審核。發(fā)布廣告的下方必須按規(guī)定標注“廣告已經(jīng)工商部門審核批準發(fā)布”。為了提供樣板，目前各縣級市和蘇州城區(qū)三個區(qū)及吳中、相城區(qū)已分別建成了各自的“廣告示范街(區(qū))”。
世茂運河城300多個戶外廣告發(fā)布媒體分屬于31家廣告公司，目前在這些媒體上發(fā)布的廣告每一條都在滄浪工商分局有登記備案，并且在其下方均可看到“工商部門批準”的標注。據(jù)了解，廣告示范街(區(qū))的標準是：戶外廣告發(fā)布登記率100%，標注率100%，違法違規(guī)查處率100%。
目前戶外廣告發(fā)布中存在的問題主要是事先不到工商部門登記、審批，或發(fā)布的廣告上沒有按規(guī)定標注“工商批準發(fā)布”字樣等，造成一些虛假、夸大以及帶有不健康內(nèi)容的廣告出現(xiàn)。蘇州工商局廣告監(jiān)管部門相關(guān)人員表示，明年將擴大廣告示范街(區(qū))建設(shè)，通過以點到面的延伸，在五年內(nèi)提升蘇州戶外廣告發(fā)布內(nèi)容規(guī)范化水平。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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