根據(jù)從世界各地57 個(gè)市場(chǎng)采集到的數(shù)據(jù)，凱絡(luò)媒體預(yù)測(cè)全球廣告開支在2014 年成積極增長趨勢(shì)，增幅可達(dá)5.0%同比2013 年3.7%的最新預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)2014 年的增長范圍將覆蓋所有地區(qū)市場(chǎng)，包括已經(jīng)連續(xù)兩年衰退的西歐地區(qū)，由于它將從多平臺(tái)機(jī)遇與數(shù)字媒體支出的增長中獲益，所以也被看好重回增長勢(shì)頭。
從全球范圍來看，最初的BRIC(巴西、俄羅斯、印度、中國)中的兩個(gè)國家俄羅斯和巴西將繼續(xù)引領(lǐng)2014 年廣告支出的增長勢(shì)頭，預(yù)測(cè)這兩國市場(chǎng)將以兩位數(shù)的百分比增長，也將從世界聞名的冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和FIFA 世界杯足球掃的主辦國那里獲益。
從廣告類型方面看也符合預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示在數(shù)字廣告上的投資大約以每年2%的增幅占領(lǐng)廣告支出份額。預(yù)測(cè)數(shù)字媒體將占據(jù)2014 年全球廣告花費(fèi)的+20%。在英國，荷蘭，瑞典，數(shù)字廣告已經(jīng)引領(lǐng)廣告媒介。
全球電視觀眾數(shù)量的趨于穩(wěn)定，這也是電視媒體持續(xù)占據(jù)廣告總支出的主要份額的原因。盡管數(shù)字媒體的強(qiáng)勢(shì)增長，電視媒體的支出份額幾乎一直都穩(wěn)定在43%左右，只有近期出現(xiàn)輕微下降的跡象，從今年的43.1%，輕微下降至明年42.9%。這某種程度上是因?yàn)槊襟w整合的緣故;整合數(shù)字媒體與電視(如電視與在線視頻，電視與社交的媒體的組合)。類似線上結(jié)合線下的跨媒體合作方式將是未來幾年的趨勢(shì)，挑戰(zhàn)將是線上結(jié)合線下活動(dòng)的效果測(cè)量。預(yù)測(cè)2014 年電視媒體在一整年的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的驅(qū)動(dòng)下以4.4%的速度增長。
正如預(yù)期，數(shù)字媒體今年在廣告花費(fèi)上的以14.4%的幅度增長，2014 年將達(dá)14.5%。從全球來看，僅次于電視媒體的數(shù)字媒體花費(fèi)份額18.3%排名第二排名，2014 年將增長1.7%即占廣告花費(fèi)份額的20%。
在英國，荷蘭與瑞典，數(shù)字媒體花費(fèi)已經(jīng)在媒體支出中排名第一。由于傳統(tǒng)媒體也開始結(jié)合線上播放和實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)的發(fā)展，也促進(jìn)數(shù)字媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻上的增長。
盡管移動(dòng)廣告仍然處于起步階段，隨著在增加智能手機(jī)普及率和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用，增加移動(dòng)媒體花費(fèi)非常重要。在英國，2012 年手機(jī)媒體花費(fèi)相比2011 年增長了13.2%，其中搜索支出占了大部分。
全球的報(bào)紙?jiān)谒忻襟w中發(fā)張最慢的，預(yù)計(jì)2013 年降幅2.6%，2014 年降幅2.6%。隨著發(fā)行量減少，讀者流失和廣告收入降低，出版商著重于平面內(nèi)容數(shù)字化來迎合消費(fèi)者的需求。那些能從數(shù)字媒體平臺(tái)盈利的媒體業(yè)主將會(huì)處在一個(gè)比較有利位置。
報(bào)紙是位列第三最受歡迎的媒體，在全球范圍內(nèi)增幅+16.0%的市場(chǎng)份額(2013年)，被認(rèn)為是個(gè)重要媒體類型，也在某些地區(qū)占據(jù)重要的市場(chǎng)份額，如北歐(丹麥+34.6%，芬蘭+40.6%，挪威+32.6%，瑞典+29%)，亞太地區(qū)(印度+38.1%，馬來西亞+41.9%，新加坡+45.9%)，拉丁美洲(阿根廷+33.5%)和中東地區(qū)。
雜志廣告上的花費(fèi)比較為不景氣，今年降幅0.1%，預(yù)測(cè)2014年與之相近。2014年雜志花費(fèi)的份額由增幅8.2%下降到增幅7.8%。
戶外廣告今年平穩(wěn)增長5.0%，由數(shù)字戶外推動(dòng)，預(yù)測(cè)明年將達(dá)7.1%。
電臺(tái)一直相對(duì)平穩(wěn)，但今年也有略微的1.4%的增長，2014年預(yù)測(cè)增長2.7%。電臺(tái)廣告今年占全部廣告支出的6.5%，2014年6.4%。
電影雖然還是只占全部廣告支出的0.6%，但隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展為電影媒體減少成本增添了靈活性，預(yù)測(cè)今年和明年會(huì)顯示出較好的增長數(shù)字，增幅為5.6%。
作者：佚名 來源：中國廣告網(wǎng)
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