而正如同Facebook園區(qū)的海報上所寫的：“迅速前進，破舊立新”。扎克伯格的動作也很快。他設置的公司結構甚至允許他可以不經董事會允許就做出重大決策，而且他會毫不猶豫地使用這種特權。在今年4月，他出人意料地收購照片分享網站Instagram就是明證。雖然Facebook在2013年也可能會做出較大的收購活動——例如，收購Yelp或Pinterest或其他突然進入扎克伯格法眼的熱門創(chuàng)業(yè)公司。
但這并不是該公司的發(fā)展路徑。相反，它會繼續(xù)挖掘更小的創(chuàng)業(yè)公司。在2012年，Facebook發(fā)生了太多的變化，例如推出了大量新的廣告產品，推出了禮品贈送服務Facebook Gifts，完成了收購Instagram的交易，以及進行了公開上市。這一切奠定了該公司“我們需要賺錢”的基調，因此，該公司在2013年的很多事情我們基本上可以預測到。下面是該公司值得關注的五大事情。
1. 通過用戶的地理位置信息賺錢
Facebook現在的所有中心工作就是移動，這是扎克伯格及其團隊不厭其煩地提醒我們注意的一點。Facebook的移動營收主要來自于所謂的贊助故事(Sponsored Stories)，而且正在不斷增長。隨著Facebook努力從其龐大的用戶數據中尋找意義和發(fā)現商機，它顯然有機會從除廣告之外的其他地方創(chuàng)造營收。
首先，根據你的地理位置，給你發(fā)送你附近酒店或商店的信息。去年春季，Facebook收購了一家名為Tagtile的創(chuàng)業(yè)公司，該公司提供移動用戶忠誠度開發(fā)業(yè)務。它主要向本地商家提供一款名為“TagTile cube”的硬件設備。該設備可以安裝在Android和iOS手機上，供商家對客戶群進行跟蹤管理，還能向客戶手機發(fā)送定制內容(比如團購信息)。
Facebook已讓商家通過其團購服務Offers來發(fā)布特價商品信息。從邏輯上來說，整合所有這些服務就是Facebook的下一步工作。因為這樣做Facebook就能夠及時告知你“贊”過的附近某家商店的特價商品信息。事實上，在9月中旬，Facebook已朝這個方面邁進了一大步。
它為iOS和Android設備推出了重新改版的Nearby功能，該功能可根據你的“贊”、簽到以及你好友的推薦信息來給你呈現本地最受歡迎的地方。在一篇有關Nearby功能的博文中，Facebook聲稱它還有很長的路要走，要讓它變得真正有用遠比想象中難。
例如，Facebook可能會給你提供你“贊”過的某家酒店的優(yōu)惠信息。但是，如果它還知道你是否肚子餓了或你是否有時間去就餐，那就更妙了。正如Facebook的產品主管山姆-萊辛(Sam Lessin)在一次接受采訪時所說，“用戶并不想收到那些希望接近你的公司的信息�！�
2.類似Yelp的評級系統(tǒng)
Facebook應該收購商鋪評論網站Yelp。它的市值約為Yelp的50倍，因此錢不是問題。收購的理由是，Facebook需要一種類似于Yelp或TripAdisor的評級服務來幫助它分析什么可能讓用戶感興趣。而且，它推出的Nearby功能直接沖擊到了Yelp和Foursquare。Facebook的“贊”功能給了它非常有用的數據，簽到和分享功能也是如此。但是，它需要更多有用的數據。而類似Yelp的評級系統(tǒng)將給予Facebook更多的結構性數據。
此外，增加這種評級系統(tǒng)——Facebook似乎準備自己研發(fā)它，而不是收購它——將有助于實現Facebook的搜索目標。在今年9月，扎克伯格宣稱他已有一個團隊正在開發(fā)搜索功能。Facebook版的社交搜索功能將會在2013年浮出水面。
3. Instagram金礦
在2012年底，Facebook及其Instagram的員工重新修改了他們的服務條款，允許Instagram銷售用戶的照片，從而一石激起了千層浪。用戶的迅速反擊迫使Instagram立即承諾重新修改政策。盡管如此，Facebook終將度過這道坎。即使有數百萬個用戶流失——Flickr及其他服務正在極力搶奪這些用戶——號稱擁有1億多用戶的Instagram也很可能輕松度過難關。
它的發(fā)展勢頭非常強勁，以至于人們已不再談論它的令人乍舌的市值下跌了——由于Facebook的股價下跌，它的市值已縮水了2.85億美元。此次收購活動對于Facebook來說具有極為重要的戰(zhàn)略意義，可以讓它迅速開始移動業(yè)務。Instagram甚至不需要將用戶的照片銷售給廣告商，就能成為Facebook主要的營收驅動器。
由于Facebook匯總了它通過Instagram 收集的數據和它通過Facebook本身收集的數據，該公司有望想出各種賺錢的策略來。最明顯的賺錢之道就是廣告。在這方面，Facebook需要小心行事，以免觸怒用戶。但是，有些分析師預計Instagram將會在未來三年內創(chuàng)造7億美元的廣告營收。Instagram將會從2013年開始努力創(chuàng)造廣告營收。至于是什么類型的廣告?我們尚不清楚。但是，Facebook并不準備侵占你的手機屏幕。
另一個可能的賺錢方法就是銷售Shutterfly公司的照片輸出產品和服務。該公司可能還會關注你在Instagram上的活動，從而在Facebook上給用戶提供針對性的服務或廣告。因此，如果你正在滑雪的山地拍攝照片，Facebook可能會開始給你發(fā)送滑雪勝地的打折服務信息。當然，這只是一個最基本的例子，但是它說明了Instagram上的數據將如何幫助Facebook打造更加個性化、更有利可圖以及更少爭議的平臺。
4. Facebook的廣告將無處不在
此事提起來雖然很枯燥但卻很重要。Facebook將會推出(有可能是分階段進行，也有可能是一次性搞定)一個廣告網絡，旨在讓該公司可以在Facebook網絡之外的地方銷售廣告。這項計劃已被討論了一段時間，但是現在，Facebook出現了財務壓力，而且2013年將會是該公司財務壓力更大的一年。Facebook已通過Facebook Connect連接到了無數個網站上。
而用戶每次在一個站點上分享或“贊”某個東西，Facebook的數據庫就會變大一些。Facebook能將這些數據與Facebook內部的數據——社交圖譜——聯(lián)系起來，創(chuàng)建一個能夠與谷歌(微博)AdSense相抗衡的社交廣告網絡。Facebook已開始朝這個方面努力了。在今年9月，Facebook開始試運行一個移動廣告網絡，并通過它銷售你訪問Facebook以外的應用程序或移動網站時遇到的廣告。
這種廣告都是基于Facebook的數據設計的，是有針對性的。據報道，Facebook正在同微軟洽談收購其旗下Atlas廣告平臺的事宜，這個平臺可以幫助廣告商在整個網絡上購買和管理廣告。Facebook的高層主管們對此話題一直保持沉默。但是，他們這樣做可以讓該公司在擴大業(yè)務的同時，不干擾Facebook社交網絡的正常運營，這是合乎邏輯的。而且，第三方廣告網絡可能會成為一項價值數十億美元的業(yè)務。
“這是一個很好的機會，它當然會出現在Facebook的待辦事項清單上�！蓖顿Y公司Robert W. Baird & Co的分析師科林-塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)稱，“這只是一個時間問題，等他們認為這個平臺已經準備就緒，自己可以心平氣和地對待隱私問題的時候，他們就會開始行動。在用戶訪問其他的網站并看到來自Facebook的廣告的瞬間，他們可能會立即提高警惕。
但是，他們最終會慢慢接受這樣的廣告�！币虼耍陔[私方面，Facebook很有可能會再次摔跟頭。
5. Facebook成為購物網絡
也并不完全是這樣。但是，在今年秋季，Facebook推出了禮品贈送服務Gifts，這一重大舉動標志著Facebook開始穩(wěn)步地向電子商務領域進軍了。Facebook并不打算與亞馬遜的核心業(yè)務競爭，而像沃爾瑪這樣的大公司也不需要Facebook來幫它增加網站訪問流量，而且它們也肯定不愿意向Facebook支付任何服務費用。
但是，中小型企業(yè)將會發(fā)現這是銷售其禮品的絕佳方式，即使10億用戶中僅有一小部分人向好友發(fā)送禮物，它加起來的數量也很龐大。這是2012年Facebook最聰明的舉措之一。而這一點在2013年將會得到證實，尤其是當Facebook在全球范圍內推廣Gifts服務的情況下。
此外，到2013年底，絕大多數的送禮活動將會通過Facebook 的移動應用程序來完成。最有利的是：禮品贈送服務Gifts不是廣告。盡管如此，筆者仍懷疑用戶們看到他們信息雜亂的手機屏幕時將會會變得越來越煩。
來源:互聯(lián)網 我們知道，馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)創(chuàng)造了世界上最大的創(chuàng)業(yè)公司。他的公司就是一個真正的巨頭——營收高達50億美元以上，市值約為600億美元。但是，它仍然像當初一樣活躍。它的工程師們接二連三地推出新的產品和功能。
而正如同Facebook園區(qū)的海報上所寫的：“迅速前進，破舊立新”。扎克伯格的動作也很快。他設置的公司結構甚至允許他可以不經董事會允許就做出重大決策，而且他會毫不猶豫地使用這種特權。在今年4月，他出人意料地收購照片分享網站Instagram就是明證。雖然Facebook在2013年也可能會做出較大的收購活動——例如，收購Yelp或Pinterest或其他突然進入扎克伯格法眼的熱門創(chuàng)業(yè)公司。
但這并不是該公司的發(fā)展路徑。相反，它會繼續(xù)挖掘更小的創(chuàng)業(yè)公司。在2012年，Facebook發(fā)生了太多的變化，例如推出了大量新的廣告產品，推出了禮品贈送服務Facebook Gifts，完成了收購Instagram的交易，以及進行了公開上市。這一切奠定了該公司“我們需要賺錢”的基調，因此，該公司在2013年的很多事情我們基本上可以預測到。下面是該公司值得關注的五大事情。
1. 通過用戶的地理位置信息賺錢
Facebook現在的所有中心工作就是移動，這是扎克伯格及其團隊不厭其煩地提醒我們注意的一點。Facebook的移動營收主要來自于所謂的贊助故事(Sponsored Stories)，而且正在不斷增長。隨著Facebook努力從其龐大的用戶數據中尋找意義和發(fā)現商機，它顯然有機會從除廣告之外的其他地方創(chuàng)造營收。
首先，根據你的地理位置，給你發(fā)送你附近酒店或商店的信息。去年春季，Facebook收購了一家名為Tagtile的創(chuàng)業(yè)公司，該公司提供移動用戶忠誠度開發(fā)業(yè)務。它主要向本地商家提供一款名為“TagTile cube”的硬件設備。該設備可以安裝在Android和iOS手機上，供商家對客戶群進行跟蹤管理，還能向客戶手機發(fā)送定制內容(比如團購信息)。
Facebook已讓商家通過其團購服務Offers來發(fā)布特價商品信息。從邏輯上來說，整合所有這些服務就是Facebook的下一步工作。因為這樣做Facebook就能夠及時告知你“贊”過的附近某家商店的特價商品信息。事實上，在9月中旬，Facebook已朝這個方面邁進了一大步。
它為iOS和Android設備推出了重新改版的Nearby功能，該功能可根據你的“贊”、簽到以及你好友的推薦信息來給你呈現本地最受歡迎的地方。在一篇有關Nearby功能的博文中，Facebook聲稱它還有很長的路要走，要讓它變得真正有用遠比想象中難。
例如，Facebook可能會給你提供你“贊”過的某家酒店的優(yōu)惠信息。但是，如果它還知道你是否肚子餓了或你是否有時間去就餐，那就更妙了。正如Facebook的產品主管山姆-萊辛(Sam Lessin)在一次接受采訪時所說，“用戶并不想收到那些希望接近你的公司的信息�！�
2.類似Yelp的評級系統(tǒng)
Facebook應該收購商鋪評論網站Yelp。它的市值約為Yelp的50倍，因此錢不是問題。收購的理由是，Facebook需要一種類似于Yelp或TripAdisor的評級服務來幫助它分析什么可能讓用戶感興趣。而且，它推出的Nearby功能直接沖擊到了Yelp和Foursquare。Facebook的“贊”功能給了它非常有用的數據，簽到和分享功能也是如此。但是，它需要更多有用的數據。而類似Yelp的評級系統(tǒng)將給予Facebook更多的結構性數據。
此外，增加這種評級系統(tǒng)——Facebook似乎準備自己研發(fā)它，而不是收購它——將有助于實現Facebook的搜索目標。在今年9月，扎克伯格宣稱他已有一個團隊正在開發(fā)搜索功能。Facebook版的社交搜索功能將會在2013年浮出水面。
3. Instagram金礦
在2012年底，Facebook及其Instagram的員工重新修改了他們的服務條款，允許Instagram銷售用戶的照片，從而一石激起了千層浪。用戶的迅速反擊迫使Instagram立即承諾重新修改政策。盡管如此，Facebook終將度過這道坎。即使有數百萬個用戶流失——Flickr及其他服務正在極力搶奪這些用戶——號稱擁有1億多用戶的Instagram也很可能輕松度過難關。
它的發(fā)展勢頭非常強勁，以至于人們已不再談論它的令人乍舌的市值下跌了——由于Facebook的股價下跌，它的市值已縮水了2.85億美元。此次收購活動對于Facebook來說具有極為重要的戰(zhàn)略意義，可以讓它迅速開始移動業(yè)務。Instagram甚至不需要將用戶的照片銷售給廣告商，就能成為Facebook主要的營收驅動器。
由于Facebook匯總了它通過Instagram 收集的數據和它通過Facebook本身收集的數據，該公司有望想出各種賺錢的策略來。最明顯的賺錢之道就是廣告。在這方面，Facebook需要小心行事，以免觸怒用戶。但是，有些分析師預計Instagram將會在未來三年內創(chuàng)造7億美元的廣告營收。Instagram將會從2013年開始努力創(chuàng)造廣告營收。至于是什么類型的廣告?我們尚不清楚。但是，Facebook并不準備侵占你的手機屏幕。
另一個可能的賺錢方法就是銷售Shutterfly公司的照片輸出產品和服務。該公司可能還會關注你在Instagram上的活動，從而在Facebook上給用戶提供針對性的服務或廣告。因此，如果你正在滑雪的山地拍攝照片，Facebook可能會開始給你發(fā)送滑雪勝地的打折服務信息。當然，這只是一個最基本的例子，但是它說明了Instagram上的數據將如何幫助Facebook打造更加個性化、更有利可圖以及更少爭議的平臺。
4. Facebook的廣告將無處不在
此事提起來雖然很枯燥但卻很重要。Facebook將會推出(有可能是分階段進行，也有可能是一次性搞定)一個廣告網絡，旨在讓該公司可以在Facebook網絡之外的地方銷售廣告。這項計劃已被討論了一段時間，但是現在，Facebook出現了財務壓力，而且2013年將會是該公司財務壓力更大的一年。Facebook已通過Facebook Connect連接到了無數個網站上。
而用戶每次在一個站點上分享或“贊”某個東西，Facebook的數據庫就會變大一些。Facebook能將這些數據與Facebook內部的數據——社交圖譜——聯(lián)系起來，創(chuàng)建一個能夠與谷歌(微博)AdSense相抗衡的社交廣告網絡。Facebook已開始朝這個方面努力了。在今年9月，Facebook開始試運行一個移動廣告網絡，并通過它銷售你訪問Facebook以外的應用程序或移動網站時遇到的廣告。
這種廣告都是基于Facebook的數據設計的，是有針對性的。據報道，Facebook正在同微軟洽談收購其旗下Atlas廣告平臺的事宜，這個平臺可以幫助廣告商在整個網絡上購買和管理廣告。Facebook的高層主管們對此話題一直保持沉默。但是，他們這樣做可以讓該公司在擴大業(yè)務的同時，不干擾Facebook社交網絡的正常運營，這是合乎邏輯的。而且，第三方廣告網絡可能會成為一項價值數十億美元的業(yè)務。
“這是一個很好的機會，它當然會出現在Facebook的待辦事項清單上�！蓖顿Y公司Robert W. Baird & Co的分析師科林-塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)稱，“這只是一個時間問題，等他們認為這個平臺已經準備就緒，自己可以心平氣和地對待隱私問題的時候，他們就會開始行動。在用戶訪問其他的網站并看到來自Facebook的廣告的瞬間，他們可能會立即提高警惕。
但是，他們最終會慢慢接受這樣的廣告。”因此，在隱私方面，Facebook很有可能會再次摔跟頭。
5. Facebook成為購物網絡
也并不完全是這樣。但是，在今年秋季，Facebook推出了禮品贈送服務Gifts，這一重大舉動標志著Facebook開始穩(wěn)步地向電子商務領域進軍了。Facebook并不打算與亞馬遜的核心業(yè)務競爭，而像沃爾瑪這樣的大公司也不需要Facebook來幫它增加網站訪問流量，而且它們也肯定不愿意向Facebook支付任何服務費用。
但是，中小型企業(yè)將會發(fā)現這是銷售其禮品的絕佳方式，即使10億用戶中僅有一小部分人向好友發(fā)送禮物，它加起來的數量也很龐大。這是2012年Facebook最聰明的舉措之一。而這一點在2013年將會得到證實，尤其是當Facebook在全球范圍內推廣Gifts服務的情況下。
此外，到2013年底，絕大多數的送禮活動將會通過Facebook 的移動應用程序來完成。最有利的是：禮品贈送服務Gifts不是廣告。盡管如此，筆者仍懷疑用戶們看到他們信息雜亂的手機屏幕時將會會變得越來越煩。
作者：佚名 來源:廣告買賣網
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