而從三季度單季來看，傳媒上市公司的收入同比增速與凈利潤(rùn)增速均較上季度有小幅提升，行業(yè)綜合毛利率為32.08%，與中報(bào)期基本持平，保持相對(duì)較高的贏利水平。新興子行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)：廣告營(yíng)銷子行業(yè)三季報(bào)凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)到53.1%，單季度環(huán)比增長(zhǎng)33.65%。影視動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)子行業(yè)前三季度凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)26.31%和24%，單季環(huán)比增長(zhǎng)35.2%和56.7%。
其次，相較來看，以廣播電視和平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體板塊則似乎“慢了半拍”。前三季度報(bào)刊出版等平面媒體凈利潤(rùn)同比增速為14.26%，略高于行業(yè)整體水平，毛利率僅為18.15%。而廣播電視板塊則在收入增長(zhǎng)近四成的情況下仍出現(xiàn)了近8%的利潤(rùn)下滑，顯示出贏利能力堪憂。有數(shù)據(jù)顯示，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入預(yù)計(jì)接近800億元，收入增速54.7%;
而平面媒體廣告收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)僅10.95%，總體收入規(guī)模已被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超過，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊漸顯，傳媒業(yè)體現(xiàn)出喜“新”厭“舊”的特征。從三季報(bào)情況來看，新興的互聯(lián)網(wǎng)子行業(yè)成為孕育熱點(diǎn)的“溫床”。其中，視聽新媒體是業(yè)績(jī)?cè)鏊僮羁斓淖有袠I(yè)，互聯(lián)網(wǎng)門戶、移動(dòng)增值、平臺(tái)型服務(wù)亦表現(xiàn)突出。相較新興媒體，傳統(tǒng)媒體則在尋求變革中的機(jī)遇。
據(jù)悉，在整個(gè)出版行業(yè)凈利潤(rùn)增幅有所放緩的情況下，長(zhǎng)江傳媒、鳳凰傳媒等出版集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)新媒體數(shù)字出版、異地?cái)U(kuò)張等，成為業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。有證券行業(yè)分析師表示，按照世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng);接近或超過5000美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)井噴。
此外，中國(guó)已經(jīng)步入文化消費(fèi)加速發(fā)展的時(shí)期，未來在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推動(dòng)下，傳媒行業(yè)將表現(xiàn)出較好的業(yè)績(jī)彈性。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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