同時，更多的資金流向移動廣告不僅意味著在這個渠道上將投放更多廣告，而且還預示隨著移動終端廣告空間逐步成熟，移動廣告的費用將會上漲。在推高移動廣告價格的各種因素中，最大多數(shù)的受訪者認為首要因素是智能手機和平板電腦的快速普及，占大約70%。這意味著移動終端的滲透率將決定廣告投放價值。
還有近2/3的受訪者認為，移動廣告投放形式的改良是另一個提升廣告價值的重要因素。有趣的是，僅有半數(shù)的受訪者認為，迅速發(fā)展的移動電子商務將會導致移動廣告價格上漲。大多數(shù)受訪者預計，移動廣告的價格仍然會比桌面PC廣告的價格低。當問及何時移動廣告價格將與桌面PC廣告價格相當時，認為不超過兩年的受訪者最多，約占36%。
據(jù)悉，調研中，社交媒體廣告和移動視頻廣告被從移動展示廣告中分離出來，這樣移動展示廣告就特指條幅廣告。在這種嚴格的定義下，大多數(shù)受訪者認為移動展示廣告將比桌面展示廣告便宜。其理由是移動設備的屏幕更小，限制了條幅廣告的價格。當問及移動廣告預算的未來增長空間時，受訪者大多會表示：
如果不考慮移動視頻廣告和社交媒體廣告，移動終端的展示能力的增長潛力十分有限。預計移動端純展示廣告投放預算將會降低約5個百分點，而移動搜索將成為移動廣告渠道中排名第一的廣告類型�？紤]到移動終端目前確實是用戶獲取實時信息的關鍵所在，廣告主有足夠的理由在移動搜索方面投入更多廣告預算。
此外，據(jù)了解，隨著移動視頻的播放越來越普及，移動視頻廣告預計會迅速增長。因此廣告主預計會在未來一年半內投入近10%的移動廣告預算在移動視頻廣告方面。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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