《華盛頓郵報(bào)》決定讀者每月可以免費(fèi)閱讀20篇報(bào)道，要想閱讀更多則需要繳費(fèi)。收費(fèi)金額尚未確定，但紙質(zhì)報(bào)紙訂購者可以免費(fèi)閱讀電子版。學(xué)生、教師、學(xué)校職員、政府職員、軍隊(duì)相關(guān)人士在學(xué)校和單位閱讀免除費(fèi)用。
《華盛頓郵報(bào)》發(fā)行人凱瑟琳?韋姆思(KatharineWeymouth)在聲明中指出，“我們的讀者具有現(xiàn)代意識(shí)，能夠理解《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道質(zhì)量的卓越，以及為維持質(zhì)量而付出的成本”。同時(shí)還表示，“希望讀者像支持紙質(zhì)報(bào)紙那樣，為電子版支付閱讀費(fèi)用”�！度A盛頓郵報(bào)》2012年全年的報(bào)紙業(yè)務(wù)銷售額較2011年下降7%，為5億8100萬美元，營業(yè)損益為虧損5300萬美元。在報(bào)紙業(yè)務(wù)的業(yè)績不斷惡化的背景下，改變了對(duì)電子版收費(fèi)化的慎重態(tài)度。美國調(diào)查公司皮尤研究中心(Pew Research Center)的實(shí)地調(diào)查顯示，在全美國的1380種日?qǐng)?bào)中，電子版收費(fèi)的為450種。收費(fèi)化浪潮不僅涉及主要報(bào)紙，而且正迅速擴(kuò)大到地方性報(bào)紙。
隨著智能手機(jī)等的普及，電子版讀者不斷增多。如果能夠通過電子版獲取訂閱費(fèi)收入，就有望彌補(bǔ)不斷減少的廣告收入，進(jìn)而穩(wěn)定經(jīng)營基礎(chǔ)。以自2011年春季開始收費(fèi)的《紐約時(shí)報(bào)》為例，電子版和紙質(zhì)報(bào)紙加在一起的訂閱費(fèi)收入在2012年首次超過廣告收入。
不過，收費(fèi)化將進(jìn)一步考驗(yàn)內(nèi)容的質(zhì)量以及與其他報(bào)社的差異化。尚未開始收費(fèi)的《今日美國》的計(jì)劃是，先觀察自2012年啟動(dòng)的紙質(zhì)報(bào)紙和電子版的內(nèi)容改革情況，然后再作出判斷。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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