技術(shù)大師KK提出了他的“另類”廣告模式：想讓消費者看廣告?你要先付錢給消費者。他的邏輯是這樣的：“客戶給受眾付錢，他們才愿意看你的廣告。根據(jù)受眾的等級、或者網(wǎng)絡(luò)影響力范圍的大小來付不同的費用。
KK的設(shè)想，其實是“注意力經(jīng)濟(jì)”的演進(jìn)。過去，最主流的模式是通過媒介將受眾的注意力賣給廣告主，廣告主的成本是向媒介采購版面;而未來，商家直接向“注意力”付錢。假如不把這個“錢”局限于現(xiàn)金，事實上這并不是什么新鮮事，類似的模式在游戲行業(yè)已經(jīng)風(fēng)靡多時了。
美國游戲公司Smule出品的移動游戲產(chǎn)品《魔法鋼琴》(Magic Piano)就是很典型的代表。Magic Piano是一款提供“傻瓜式”鋼琴彈奏的教學(xué)+分享類游戲應(yīng)用，設(shè)計師將海量的鋼琴曲目編寫成程序，玩家用手點擊“光束”和觸控點就能夠彈奏喜歡的曲目了。然而，這款游戲的盈利模式，恰恰是不少知名曲目都需要玩家“付費”購買，和眾多游戲產(chǎn)品一樣《魔法鋼琴》采取了應(yīng)用內(nèi)購買方式，并且“虛擬幣”有個很好聽的名字：Smoola。
iPad游戲Magia Piano的應(yīng)用內(nèi)廣告
虛擬幣的存在，為“看廣告就贏錢”的思路提供了土壤。如上圖截屏，觀看一段同門游戲產(chǎn)品Guitar的視頻廣告，你就可以把5個虛擬幣Smoola收入囊中;按照曲目產(chǎn)品的平均購買價格，基本上這樣的廣告你看上5個，就可以購買一首理想中的新曲目了!而用戶在每個廣告視頻上花費的時長大約為14-20秒，相比優(yōu)酷視頻前長達(dá)40秒的貼片廣告，很容易接受。關(guān)注廣告買賣網(wǎng)，獲悉更多廣告新聞。
虛擬幣對于用戶是一個不小刺激，筆者每次彈奏完一關(guān)就特別盼望類似的廣告，而十分抗拒那種粗暴的全植入式展示廣告(一定會摁小X給關(guān)掉!)。玩游戲玩的正high，插入一個制作丑陋的展示廣告，相信很少有人會點擊;然而，看過一段制作精良的Flash(廣告片)后，還能“掙錢”(虛擬幣)，何樂而不為?盡管是廣告，也不會招致太多反感。
國內(nèi)游戲領(lǐng)域更為普遍的做法是，將廣告植入到游戲道具的銷售中。某游戲道具商城網(wǎng)站上，就有大量任務(wù)式獎勵。用戶只要“完成一定任務(wù)，就可獲得相應(yīng)游戲中的昂貴道具”，而這些任務(wù)滲透了大量商家和游戲產(chǎn)品的廣告信息。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
