近日，品牌管理咨詢(xún)公司Greenkern拿下大眾汽車(chē)金融(中國(guó))有限公司品牌傳播業(yè)務(wù)，今后將對(duì)后者的品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)策略工作進(jìn)行負(fù)責(zé)。
Greenkern此次的職責(zé)是，幫助大眾金融中國(guó)開(kāi)發(fā)品牌及營(yíng)銷(xiāo)策略、審查并分析中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
大眾金融中國(guó)市場(chǎng)主管Annie Wu在媒體聲明中表示：“Greenkern不僅對(duì)品牌化有著深刻理解，而且擁有為我們提供解決方案所需的汽車(chē)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。”
Greenkern北京董事總經(jīng)理Tom van Dillen告訴Campaign亞太，考慮到中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)有飽和的跡象，尤其在高線(xiàn)城市，因此汽車(chē)金融顯得愈發(fā)重要。向低線(xiàn)城市滲透并找到汽車(chē)金融和保險(xiǎn)中的不同收入來(lái)源(比如來(lái)自二手車(chē)銷(xiāo)售的收入)也十分重要，他補(bǔ)充表示。
Van Dillen也指出，中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)會(huì)支付現(xiàn)金，大眾金融則提供了不同的貸款購(gòu)車(chē)方式，使消費(fèi)者能將儲(chǔ)蓄分配到生活的其他方面，例如子女教育等。
《中國(guó)日?qǐng)?bào)》3月6日曾援引大眾金融中國(guó)新任首席執(zhí)行官科瑞爵(Joern Kurzrock)的話(huà)：“金錢(qián)是一種沒(méi)有情感的商品，而汽車(chē)卻非常熱辣迷人。我的任務(wù)就是讓汽車(chē)金融服務(wù)擁有同樣的吸引力，不僅使消費(fèi)者買(mǎi)得起汽車(chē)，而且為他們提供更好的現(xiàn)金使用解決方案�！�
科瑞爵在文中表示，過(guò)去五年，中國(guó)用于購(gòu)車(chē)的貸款數(shù)額已經(jīng)翻番，從2006年占總貸款的6%到7%增至2012年的16%。2011年，大眾金融中國(guó)的零售業(yè)務(wù)較上一年提升了56%。
大眾金融中國(guó)成立于2004年，是中國(guó)首家外商全資汽車(chē)金融服務(wù)公司。公司為大眾集團(tuán)旗下的各品牌汽車(chē)提供一系列金融服務(wù)，包括大眾、斯柯達(dá)、賓利、斯堪尼亞以及西亞特。
據(jù)了解，Greenkern與大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))的合作已有五年之久，此次的合作將繼續(xù)加深雙方的合作關(guān)系。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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