近段時間，偉達公關(guān)為了加強在中國市場數(shù)字領(lǐng)域的實力和競爭力，特意推出了一項名為“Social PR Lab”的服務。
偉達公關(guān)中國區(qū)聯(lián)席總裁Ivy Soonthornsima表示，對于傳統(tǒng)營銷傳播，客戶通常會尋求公關(guān)代理商；對于社會化營銷傳播，則會尋求數(shù)字代理商。雖然在內(nèi)容傳播方面表現(xiàn)出色，但數(shù)字代理商的實力還是遜色于公關(guān)代理商。“我們的競爭優(yōu)勢在于，能夠為客戶開發(fā)適用于所有渠道的傳播內(nèi)容，”她說。
“Social PR Lab”為客戶提供了一種全新傳播解決方案——如何在中國的媒體格局下，借助相關(guān)性最強的渠道開展“定向公關(guān)溝通”。特別是騰訊微信和新浪微博，都是相關(guān)性最強的傳播渠道。Soonthornsima表示，過去一年中，各個品牌都發(fā)力這兩大社會化媒體平臺，以爭得盡可能多的媒體資源。同時，這種“社會化公關(guān)”并非新鮮事物，這種理念之前就已存在，只是現(xiàn)在偉達公關(guān)將其進一步流程化。
流程化體現(xiàn)于三個流程：發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、關(guān)聯(lián)。一，提供對社會化媒體格局的透徹洞見；二，巧妙策劃創(chuàng)意方向；三，不偏不倚地借助新技術(shù)傳播品牌訊息。
“這可以確保我們以傳播的‘社會化’(將數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體整合為一個層面)視角制定所有傳播策略，”她表示�！耙驗閭鹘y(tǒng)媒體和數(shù)字媒體不再是孤立的兩個平臺，線上、線下資源的融合正在成為一種趨勢�！�
比如，新西蘭旅游局的品牌傳播戰(zhàn)役過去一直都很重視傳統(tǒng)媒體執(zhí)行(包括平面廣告、電視廣告)，但今年新的社會化公關(guān)元素(如在微信上開展的移動商務)將會從整體上提高其傳播活動的影響力。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，“Social PR Lab”的推出，意味著偉達公關(guān)將“繼續(xù)以創(chuàng)新策略引領(lǐng)數(shù)字化思想領(lǐng)導力”。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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