自2011年以來，亞馬遜網(wǎng)站上的展示廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)一直很快，但令廣告業(yè)和華爾街真正激動(dòng)的是亞馬遜最近在其他網(wǎng)站發(fā)布廣告的業(yè)務(wù)。沙赫特說，“一個(gè)重大機(jī)遇是擁有第三方廣告網(wǎng)絡(luò)。亞馬遜旗下只有數(shù)個(gè)網(wǎng)站，它可以在數(shù)以百萬計(jì)的其他網(wǎng)站上發(fā)布廣告�！�
亞馬遜從2010年第四季度起開始悄悄在其他網(wǎng)站上發(fā)布廣告。去年年中亞馬遜將第三方廣告業(yè)務(wù)命名為“亞馬遜廣告平臺(tái)”(Amazon Advertising Platform)，之前這一業(yè)務(wù)在亞馬遜一直是“無名之輩”。
亞馬遜在其網(wǎng)站上稱，目前該公司通過美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)的數(shù)千個(gè)網(wǎng)站發(fā)布廣告。亞馬遜發(fā)言人克莉絲汀·謝弗·瑪麗安妮(Kristin Schaefer Mariani)沒有提到與亞馬遜合作的網(wǎng)站，但她說，亞馬遜向內(nèi)容出版商或廣告網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告位。
亞馬遜使用內(nèi)部技術(shù)在第三方網(wǎng)站上實(shí)時(shí)發(fā)布廣告。這是亞馬遜的優(yōu)勢(shì)所在。過去15年，亞馬遜吸引了數(shù)以百萬計(jì)的購(gòu)物者在其網(wǎng)站上瀏覽、搜索和購(gòu)買商品，利用掌握的信息向消費(fèi)者推薦商品。現(xiàn)在，亞馬遜利用這些數(shù)據(jù)更有效地購(gòu)買廣告位，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，向恰當(dāng)網(wǎng)站上的恰當(dāng)?shù)挠脩舭l(fā)布廣告。
一家娛樂公司內(nèi)部消息人士透露，該公司去年與亞馬遜合作宣傳旗下一部電影。在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買相關(guān)DVD光盤、圖書和音樂的數(shù)據(jù)有助于識(shí)別可能在電影院觀看這部電影的目標(biāo)客戶，并向目標(biāo)客戶發(fā)布廣告。上述消息人士稱，這條廣告的映像次數(shù)和點(diǎn)進(jìn)率都高于業(yè)內(nèi)平均水平。
亞馬遜一家廣告合作伙伴的一名高管稱，“亞馬遜在開發(fā)商品推薦算法方面投入大量時(shí)間。現(xiàn)在它可以將這一技術(shù)用于廣告業(yè)務(wù)，這是對(duì)其核心競(jìng)爭(zhēng)力的拓展�！�
由于掌握有大量用戶信息，亞馬遜在競(jìng)購(gòu)廣告位時(shí)會(huì)更加積極，因?yàn)樗嘈艔V告點(diǎn)進(jìn)率會(huì)更高。業(yè)內(nèi)人士和分析師指出，亞馬遜可以提高廣告價(jià)格，因?yàn)槠鋸V告的針對(duì)性更高。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司Kantar Media Compete首席研究官雅可夫·凱米菲爾德(Yaakov Kimelfeld)說，“亞馬遜不再是一家零售商，而是世界上最大的行為營(yíng)銷公司。亞馬遜將最擅長(zhǎng)預(yù)測(cè)是否購(gòu)買廣告位，在這方面的效率將是最高的。”
廣告公司Starcom USA高管馬克·帕維亞(Mark Pavia)表示，亞馬遜的用戶信息有助于廣告客戶提高廣告預(yù)算使用效率，因?yàn)樗鼈兊膹V告只會(huì)發(fā)布給最可能對(duì)廣告作出響應(yīng)的用戶。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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