日前，勞斯萊斯汽車中國有限公司(Rolls-Royce Motor Cars China)與天一國際(Interone)開展了合作，并將共同打造建勞斯萊斯全新中國區(qū)官網(wǎng)和社交媒體平臺。
天一國際最初的重點為兩個方面：重新構(gòu)建勞斯萊斯的中文網(wǎng)站；增強勞斯萊斯在微博上的數(shù)字媒體影響力。由于Facebook和Twitter未被獲準進入中國，微博目前是中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。
天一國際是源自德國的整合創(chuàng)意代理公司，隸屬于BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)公司，為寶馬、MINI等品牌的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)提供高質(zhì)量的整合創(chuàng)意服務(wù)。其客戶還包括亞太區(qū)希爾頓酒店及度假村、博世家電和佳能。
勞斯萊斯在中國的主要競爭對手是隸屬大眾集團的賓利。
據(jù)1月時CNBC發(fā)布的一篇文章顯示，盡管勞斯萊斯于一年前宣布中國在2011年首次取代美國成為該車的最大市場，但現(xiàn)在美國又重新超過中國躍居第一。
文章引用勞斯萊斯首席執(zhí)行官Torsten Muller-Otvos的話稱，“美國去年底的表現(xiàn)十分強勁，中國市場則出現(xiàn)一定的放緩”。
他補充道，相信導(dǎo)致中國銷售放緩的原因，在于該國國家領(lǐng)導(dǎo)人換屆以及富有人群在了解新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)人的主要思路之前推遲巨額購買的行為。
今后，天一國際將為提升勞斯萊斯的數(shù)字媒體影響力而不斷努力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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