據(jù)國內(nèi)著名移動營銷公司架勢無線與其美國總公司velti、兄弟公司mobclix聯(lián)合發(fā)布的《手機廣告監(jiān)測報告》顯示，2013年1月以來，中國地區(qū)移動廣告CTR(click-through rates)指數(shù)已持續(xù)兩個月位居世界第一。
據(jù)架勢無線市場部負責(zé)人李棟分析，主要原因如下：
1，中國是最具潛力的移動市場，移動互聯(lián)網(wǎng)在中國迅速普及，2012年底中國智能手機用戶已經(jīng)達到4.2億;
2，在中國5.64億網(wǎng)民中，月收入3500以下的用戶群體占了相當(dāng)?shù)谋戎�，他們更傾向于選擇手機作為上網(wǎng)入口，并且有更多的空閑時間和付費意愿，關(guān)注移動廣告的可能性更大;
3，春節(jié)期間，移動設(shè)備使用率明顯上升，流量超平時30%。
該報告另顯示，IOS仍然是最受廣告商歡迎的移動廣告平臺，占移動廣告流量市場65.4%，Android則為34.6%，但IOS平臺的廣告點擊率CTR卻低于android近50%。
2012年移動廣告根據(jù)高盛的統(tǒng)計，美國智能機數(shù)量增長15.8%，全球總體增長38.4%;而在中國，統(tǒng)計顯示，僅從2012年3月到10月即增長了125%。截止到2012年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達到近4億規(guī)模，手機首次超越臺式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端。其中，由6千萬iOS以及1.4億安卓設(shè)備組成的高端智能機用戶成為價值最高的用戶群體。據(jù)了解，大眾點評以及新浪微博等移動客戶端所帶來的流量已超過整體流量的50%;搜索方面，百度2012年Q3移動搜索流量占總流量的30%以上，較去年同期增長110%。
過去2年里，移動視頻用戶增長了77%;2012年中國手機視頻用戶超過1億戶;移動視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)所有移動數(shù)據(jù)流量的59%。
各種數(shù)據(jù)都證明了一個事實：移動用戶量已經(jīng)爆發(fā)!移動廣告方面，這兩年來全球各國家的市場都呈大規(guī)模增長。
在我們?nèi)粘Ｉ钪�，用戶已�?jīng)不知不覺被電視、PC、手機、Pad全面包圍，整體趨勢是電視數(shù)字化，PC移動化，Pad mini化，手機Pad化。終端融合帶來媒體融合，360度覆蓋用戶的超級媒體不再是幻想。尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在家里，手機與電視消費的重合度很高，70%的平板電腦及68%的智能手機用戶會在看電視時使用電子設(shè)備。以往廣告主的預(yù)算主要集中在電視的一塊屏，而如今隨著用戶媒介使用習(xí)慣的改變，跨屏無縫營銷將成為2013新趨勢。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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