而從三季度單季來看，傳媒上市公司的收入同比增速與凈利潤增速均較上季度有小幅提升，行業(yè)綜合毛利率為32.08%，與中報期基本持平，保持相對較高的贏利水平。新興子行業(yè)實現(xiàn)了快速增長：廣告營銷子行業(yè)三季報凈利潤同比增幅達到53.1%，單季度環(huán)比增長33.65%。影視動漫和互聯(lián)網(wǎng)子行業(yè)前三季度凈利潤分別同比增長26.31%和24%，單季環(huán)比增長35.2%和56.7%。
其次，相較來看，以廣播電視和平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體板塊則似乎“慢了半拍”。前三季度報刊出版等平面媒體凈利潤同比增速為14.26%，略高于行業(yè)整體水平，毛利率僅為18.15%。而廣播電視板塊則在收入增長近四成的情況下仍出現(xiàn)了近8%的利潤下滑，顯示出贏利能力堪憂。有數(shù)據(jù)顯示，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入預(yù)計接近800億元，收入增速54.7%;
而平面媒體廣告收入預(yù)計增長僅10.95%，總體收入規(guī)模已被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超過，新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊漸顯，傳媒業(yè)體現(xiàn)出喜“新”厭“舊”的特征。從三季報情況來看，新興的互聯(lián)網(wǎng)子行業(yè)成為孕育熱點的“溫床”。其中，視聽新媒體是業(yè)績增速最快的子行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)門戶、移動增值、平臺型服務(wù)亦表現(xiàn)突出。相較新興媒體，傳統(tǒng)媒體則在尋求變革中的機遇。
據(jù)悉，在整個出版行業(yè)凈利潤增幅有所放緩的情況下，長江傳媒、鳳凰傳媒等出版集團持續(xù)推進新媒體數(shù)字出版、異地擴張等，成為業(yè)績亮點。有證券行業(yè)分析師表示，按照世界各國的經(jīng)驗，當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長;接近或超過5000美元時，文化消費則會井噴。
此外，中國已經(jīng)步入文化消費加速發(fā)展的時期，未來在經(jīng)濟復(fù)蘇的推動下，傳媒行業(yè)將表現(xiàn)出較好的業(yè)績彈性。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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